Billa
| Billa | |
|---|---|
 Logo | |
 | |
| Základní údaje | |
| Právní forma | akciová společnost |
| Datum založení | 1953 |
| Zakladatel | Karl Wlaschek |
| Adresa sídla | Wiener Neudorf, Rakousko |
| Charakteristika firmy | |
| Oblast činnosti | maloobchod |
| Produkty | supermarket |
| Zaměstnanci | 20 000 (2021)[1] |
| Mateřská společnost | REWE Group |
| Identifikátory | |
| Oficiální web | www |
| Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
BILLA (
[ˈbɪla]; zkratka z německých slov „BILliger LAden“ – „Levný obchod“) je rakouská obchodní značka řetězce supermarketů provozovaných společností BILLA, spol. s r.o., kterou vlastní firma REWE Group. V současnosti působí v domovském Rakousku, v Česku, na Slovensku, v Bulharsku, na Ukrajině a v Rusku.
Firma zaměstnává v Česku přes 6200 zaměstnanců, kteří pracují v 205 pobočkách.[zdroj?]
Historie firmy[editovat | editovat zdroj]
Zakladatelem firmy se stal 7. prosince 1953 Rakušan Karl Wlaschek (1917-2015) z Vídně, který otevřel první diskontní obchod s drogistickým zbožím.[2] Díky širokému výběru zboží a nízkým cenám se jeho firma začala rychle zvětšovat a rozšiřovat do dalších měst v Rakousku. Na počátku 60. let bylo již v provozu 45 poboček a v roce 1961 se zavedlo jednotné pojmenování Billa pro celou obchodní síť. Ve stejném roce byl zaveden bezobslužný prodej.
Firma se v průběhu 60. a 70. let rozrůstala a rozšiřovala sortiment nabízeného zboží (vznikaly sesterské firmy jako BIPA, LIBRO, EMMA atd). Firma využila pádu Východního bloku a začala expandovat do Polska, Maďarska, Slovenska a Česka (1990). Dne 3. února 2000 byla otevřena první prodejna na Ukrajině v Kyjevě.
V roce 1996 byla firma koupena německou skupinou REWE Group.
Pobočky[editovat | editovat zdroj]
V současnosti BILLA působí v 6 evropských zemích.
| Země | Počet prodejen | Roky působení |
|---|---|---|
| Rakousko | více než 1000 | 1953-současnost |
| Česko | 233 | 1991-současnost |
| Rusko | 151 | 2004-současnost |
| Slovensko | 150 | 1993-současnost |
| Bulharsko | 150 | 2000-současnost |
| Ukrajina | 30 (2019) | 2000-současnost |
| Rumunsko | 86 | 1999-2015 |
| Maďarsko | 14 | ?-2002 |
| Itálie | 1990-2014 | |
| Polsko | 25 | 1991-2010 |
BILLA v Česku[editovat | editovat zdroj]
V Česku BILLA otevřela první prodejnu 26. října 1991 v Brně a rok později byly otevřeny další dvě filiálky v Praze a Prostějově. V dalších letech se rozšiřovaly v rozsahu 5-8 filiálek za rok. K dalšímu zrychlení došlo od podzimu roku 1997, kdy bylo také postaveno nové sídlo a sklad firmy v Praze - Modleticích. Na přelomu let 2007 a 2008 převzala 97 supermarketů Delvita. Za rok 2019 měla obrat více než 34 mld. korun. K začátku roku 2020 má BILLA v Česku 233 prodejen a zaměstnává více než 6000 zaměstnanců. https://havas.cz/pressroom/billa-otevira-v-poradi-233-prodejnu-v-rajhradu/
BILLA na Slovensku[editovat | editovat zdroj]
Na Slovensku je BILLA od roku 1993.
BILLA v Rusku[editovat | editovat zdroj]
V Rusku je Billa od roku 2004. Nejdříve měla pobočky především v Moskvě a okolí, ale od roku 2008 se začala rozšiřovat i do ostatních regionů. V letech 2008-2011 působila v Rusku pod názvem Biop. V roce 2008 koupila 13 prodejen supermarketů Yum-Yum v Moskvě a v roce 2012 prodejny Citistor. K prosinci 2018 má BILLA v Rusku 151 prodejen.
BILLA na Ukrajině[editovat | editovat zdroj]
První supermarket BILLA byl na Ukrajině otevřen 3. února 2000 v Kyjevě. Následně se rozšiřoval - v roce 2014 počet obchodů dosáhl 39 supermarketů a byly zastoupeny v 16 městech v 9 regionech země. Od roku 2015 ale počet supermarketů klesl. V červnu 2017 společnost oznámila prodej 9 svých prodejen a v září 2017 byla síť supermarketů snížena na 17 supermarketů, z toho 12 - v oblasti Kyjevu, 2 v Dněpru a Oděse a 1 v Zhytomyru. V březnu 2019 jich už bylo zase 30.
BILLA stop & shop[editovat | editovat zdroj]
Jedná se o speciální prodejny BILLY na vybraných čerpacích stanicích Shell, které jsou určeny pro rychlý nákup motoristům. Podle průzkumu agentury Kantar TNS upřednostňuje 48 % zákazníků tyto prodejny právě díky rychlosti nákupu, dalších 39 % kvůli tomu, že si mohou nakoupit kdykoliv je potřeba. Většina prodejen je totiž otevřena 24 hodin denně a to i ve svátky. Podle stejného průzkumu také lidé nejčastěji kupují nápoje a pečivo. K lednu 2020 je těchto prodejen v Česku 70.
Kontroverzní reklama Billy na čerstvě upečené pečivo[editovat | editovat zdroj]
V roce 2019 probíhala v televizním vysílání reklama Billy na čerstvě upečené pečivo a to, že Billa je už 27 let expertem na čerstvost.[3] Problémem reklamního spotu je v tom, že v něm jsou místo čerstvě upečeného pečiva z trouby vytahovány rozpeky.[3] Podle tvrzení tiskové mluvčí Billy Dany Bratánkové se čerstvé pečivo v prodejnách Billa nepřipravuje, protože prodejny nedisponují pekárnou.[3] Na všech 224 prodejnách Billa v České republice se k 19. 3. 2019 pečivo pouze dopékalo.[3]
Na jaře 2019 byl proto podán Radě pro rozhlasové a televizní vysílání podnět k prošetření.[4] Rada po devíti měsících vynesla rozhodnutí, ve kterém uznává společnost Billu vinnou ze spáchání přestupku a udělila jí správní trest ve formě napomenutí, upozornila ji, že v případě opakování protiprávního jednání ji hrozí peněžitá sankce ve výši až 2 milionů Kč a uložila Bille povinnost uhradit paušální částku nákladů řízení ve výši 1000 Kč.[4]
Po rozhodnutí v Bille proběhla změna textu na hodinách v prodejnách z textu „Každých 30 minut čerstvé pečivo“ na text „Každých 30 minut křupavé pečivo“.[4]
Odkazy[editovat | editovat zdroj]
Reference[editovat | editovat zdroj]
- ↑ Dostupné online. [cit. 2021-04-14]
- ↑ Zemřel zakladatel řetězce Billa Wlaschek, bylo mu 97 let, aktualne.cz, 1. června 2015
- ↑ a b c d ČEPELÍKOVÁ, Kateřina. Billa peče, až se jí od huby práší. Její reklamu řeší inspekce i televizní rada. Vitalia.cz [online]. 23. 4. 2019. Dostupné online. ISSN 1802-8012.
- ↑ a b c ČEPELÍKOVÁ, Kateřina. Rada udělila Bille trest za její zavádějící reklamu. To se podržte. Vitalia.cz [online]. 8. 11. 2019. Dostupné online. ISSN 1802-8012.
Související články[editovat | editovat zdroj]
Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématu Billa na Wikimedia Commons - Oficiální stránky
