Reklamní fotografie
Reklamní fotografie je fotografickým žánrem, podoborem komerční fotografie, která se soustředí na fotografii komerčních produktů nebo služeb. Účelem reklamní fotografie je propagovat daný produkt (službu), zaujmout potenciálního zákazníka a přispět ke zvýšení prodeje produktu (využívání dané služby).
Obsah |
Charakteristika [editovat]
Reklamní fotografie nemusí nutně zobrazovat produkt nebo službu přímo – může sloužit k podpoře brandu tohoto produktu – například k vytvoření (příjemného a pozitivního) prostředí, do kterého produkt nebo služba přirozeně zapadá a ze kterého její využití samozřejmě a podvědomě vyplývá (nebo naopak negativní a problémové situace, která vznikla bez tohoto produktu či služby).
Výsledek je u každé reklamní fotografie (kromě těch s nejnižšími rozpočty) organizován reklamní agenturou, jejím nebo speciálním kreativním oddělením, podle požadavků zadavatelské firmy, např. korporátní identity apod.
Typický výstup reklamní fotografie se nazývá packshot (nebo pack shot) – fotografie, kde daný produkt, většinou včetně obalu a značení, je hlavním předmětem snímku a vše ostatní je mu podřízeno. Někdy se termínem packshot označuje i product placement.
Historie [editovat]
- Edward Steichen ve dvacátých a třicátých letech 20. století vytvořil významné kampaně a přispěl k rozvoji moderní reklamní fotografie a tištěné reklamy.[1]
Známí komerční fotografové byli nebo jsou: Charles Wilp, Reinhart Wolf, Herb Ritts nebo Bert Stern.
V devadesátých letech 20. století pracovali v New Yorku pracovali na reklamní kampani pro různé luxusní značky fotografové Karsten Thormaehlen, Peter Lindbergh, Jim Rakete a Fabrizio Ferri.
Kontroverzní snímky se objevily například v reklamních kampaních firmy Benetton fotografa Oliviera Toscaniho, který zobrazil umírajícího člověka na AIDS nebo zakrvácenou košili mrtvých amerických vojáků. Podle výzkumů firmy Benetton se ukázalo, že tento způsob vedl k utrpení image firmy.
- Nicolas Guérin
- Jim Rakete
- Bingo Rimér
- Denis Rouvre
- Karsten Thormaehlen
- Avantgardní německý fotograf Jürgen Teller - potlačuje zažité stereotypní prvky nadužívání vizuálních stereotypů jako například zobrazování krásy a sexuální symboliky.[2]
- Grete Stern (1904-1999) se stala známou na mezinárodní úrovni ve 30. letech díky spolupráci s umělkyní Ellen Auerbach (tehdy ještě Ellen Rosenberg). Společně založili fotostudio ringl + pit. Studovala v Bauhausu a její díla byla považována za významnou inovaci v portrétní a reklamní fotografii, ovlivnila celou řadu evropských a amerických umělců.
-
Grete Stern: Návrh loga pro skupinu Madí, 1946
Po zhroucení trhu se Nickolas Murray odvrátil od celebrit a divadelních portrétů a stal se průkopníkem komerční fotografie, známým svými klasickými barevnými reklamními snímky.[3] Je považován za mistra tříbarevného uhlotisku.[3]
Galerie [editovat]
-
Nickolas Muray: Santa Claus, reklama pro A&P Coffee, 1958
-
Nickolas Muray: Reklama na Dodge, 1933
-
Nickolas Muray: Rodina přišla do sváteční kuchyně, obálka McCall's magazine, 1939
1945–současnost [editovat]
Výběr deseti významných současných módních a reklamních fotografů: Patrick Demarchelier, Peter Lindbergh, Denis Piel, Paolo Roversi, Mario Testin, Nick Knight, Max Vadukul, David LaChapelle, Terry Richardson a Sean Ellise.[4]
- Emy Kat (* 1959, USA)
- Ivo Bulanda (*1932, Německo) pořídil snímky slavných světových hvězd - mezi nimi například i Brigitte Bardot, Sophia Loren Gina Lollobrigida nebo Curt Jurgens s výrobky, jako jsou hodinky, brýle nebo pivo. Úspěšný "reklamní tah" se mu povedl ve chvíli, když se mu podařilo vyfotografovat automobilového magnáta Henryho Forda II. s jeho NSU Quickly.
- Gerhard Vormwald (* 1948 Heidelberg Německo) je německý fotograf. Reklamní fotografii se věnuje od roku 1969. Působil v Paříži a v Německu.
České země [editovat]
Galerie [editovat]
-
Bruno Braquehais: Modèles de pendules, 1873
-
Bostonské ženy (Women of Boston) dávají ruku k dílu při těžbě minerálu zvaného peach stone, který využívala vláda ve výrobě dýchacích masek. Tato fotografie byla zhotovena, aby pomohla této kampani. Underwood & Underwood, 23. září 1918
-
Bingo Rimér, reklamní fotografie, 2010
-
Motocykl Thunderbike, 2008
-
Yana Gupta pro PETA
-
Promo snímek M.I.A.
-
Série keramiky White Strings Ware / Dish (1971), keramický designér Masahiro Mori
-
Policejní patrola
Odkazy [editovat]
Reference [editovat]
V tomto článku byl použit překlad textu z článku Photography na anglické Wikipedii. V tomto článku byl použit překlad textu z článku Packshot na anglické Wikipedii.
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00618?func=results-jump-full&set_entry=000005&set_number=001018&base=GEN01
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00616?func=results-jump-full&set_entry=000004&set_number=001018&base=GEN01
- ↑ a b Nickolas Muray on Flickr Commons
- ↑ http://digitool.is.cuni.cz/R/1RC764MKPYAGI76TYHHXP1L1J8QC28N5NPQXJSVEJ8NR8YFA6M-00614?func=results-jump-full&set_entry=000003&set_number=001018&base=GEN01
