Heineken

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání
Původní pivovar v Amsterdamu, dnes muzeum

Heineken – je pivovarnická společnost z Nizozemí, trojka na světovém pivovarnickém trhu, expandující do dalších zemí Evropy.

Historie[editovat | editovat zdroj]

V roce 1863 koupil Gerardus Adrian Heineken pivovar z 16. století v centru města Amsterdam. Nyní je budova navštěvovaným museem Heinekenu, nový pivovar vznikl jinde. Hlavní ústředí firmy zůstalo v Amsterdamu.

Expanze do zahraničí[editovat | editovat zdroj]

Pivovar převzal část trhu na Slovensku, v Polsku, Rumunsku, Rakousku, Maďarsku, Srbsku, Černé Hoře. Jeho obrat dosáhl 14,32 miliardy eur. Piva patřící pod Heinekem jsou prodávána ve 120 zemích světa.

Heineken v Česku[editovat | editovat zdroj]

V roce 2003 ovládl rakouskou společnost BBAK, které patřil mj. pivovar Starobrno, pak následovala koupě pivovaru Královské Krušovice od společnosti Radeberger Gruppe. V roce 2008 po souhlasu Antimonopolního úřadu koupil koncern Heineken síť pivovarů společnosti Drinks Union, což znamená značky Zlatopramen, Březňák, Louny, Dačický, Lorec, Jarošov a Pivrnec. Jedná se o pivovary Krásné Březno, Velké Březno, Louny a Kutná Hora. Společnost Heineken měla zájem pouze o část Drinks Unionu zabývající se pivovarnictvím. Část, která se zabývala lihovarnictvím a likéry se osamostatnila do firmy Granette a.s. Prostřednictvím těchto značek se dostal do velkoobchodních řetězců. Pivovar v Krušovicích se stal hlavním akcionářem Starobrna.

V České republice Heineken v roce 2009 zaměstnával 1155 lidí a ovládal zhruba 12 % českého trhu s pivem.[1]

V červnu 2009 oznámila společnost, že pivovary v Kutné Hoře a Znojmě uzavře.[2] V lednu 2010 oznámila firma likvidaci dalšího z pivovarů - Louny.[3]

Heineken na Slovensku[editovat | editovat zdroj]

Firma převzala řadu pivovarů, aby se prosadila na tamním trhu, ale postupně místní pivovary zavírá. Heineken postupně zlikvidoval výrobu piva v Martině, Nitře a Rimavské Sobotě.[3]

Obchodní strategie[editovat | editovat zdroj]

Jeho strategií je ponechat na trhu tradiční značky i v ovládnutých pivovarech, méně prosperující neváhá zavřít (stalo se na Slovensku, u nás pivovar Hostan ve Znojmě).

Koncern se podílí na četných kulturních akcích, např. podporuje hudební festivaly, má svůj hudební klub, je sponzorem řady sportovních akcí, např. tenisových turnajů.

Odkazy[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. spojí pivovar Krušovice s Drinks Uninon
  2. Heineken uzavře pivovary ve Znojmě a Kutné Hoře
  3. a b Heineken skupuje místní pivovary, aby je pak mohl zavírat, Deník Referendum 22.2.2010

Související články[editovat | editovat zdroj]

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]

Logo Wikimedia Commons
Wikimedia Commons nabízí obrázky, zvuky či videa k tématu