Kawaii

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na navigaci Skočit na vyhledávání
Shinkansen ozdobený Pokémonem

Kawaii (かわいい, vyslov [kaɰaiꜜi]; „k zulíbání“, „roztomilý“, nebo „rozkošný“)[1] je v Japonsku kultura roztomilosti.[2][3][4][5] Může se vztahovat na předměty, na lidi nebo na vymyšlené postavy, které jsou okouzlující, zranitelné, plaché nebo dětské,[2] například roztomilý rukopis, určité žánry manga a postavy jako Hello Kitty a Pikachu.[6][7]

Kultura roztomilosti neboli estetika kawaii, se stala prominentním aspektem japonské populární kultury, zábavy, oblečení, jídla, hraček, osobního vzhledu a manýry.[8]

Etymologie[editovat | editovat zdroj]

Roztomilá kresba manga s kawaii podladem (ilustrace Daya Wyrd)

Slovo kawaii pochází původně z fráze 顔映し kao hayushi, což doslova znamená „(něčí) tvář hoří ,“ obvykle se používá k označení červenání nebo červenání tváře. Druhý morfém je příbuzný s částí -bayu v mabayui (眩い,目映い nebo 目映ゆい) „oslňující, příliš jasný, oslnivě krásný“ (MA je od 目 me „oko“) a částí -hayu v omohayui (面 映 い nebo 面 映 ゆ い) „rozpačitý, trapný, v rozpacích“ (omo- je od 面omo, archaické slovo pro „tvář, vzhled, rysy; povrch; obraz„). Postupem času se význam slova přeměnil na „roztomilý“ a výslovnost se změnila na かわゆい kawayui a pak na moderní かわいい kawaii .[9][10][11] Nejčastěji se slovo piše v hiraganě jako かわいい .

Dějiny[editovat | editovat zdroj]

Původní definice[editovat | editovat zdroj]

Dívka oblečená ve stylu Kogal, (podle typické, velice krátké minisukně). Baťůžek a medvídek jsou ve stylu kawaii .

Původní definice slova kawaii se objevuje v románu z 11. století Příběh prince Gendži od vznešené paní Murasaki, kde toto slovo znamená “opovrženíhodné vlastnosti„.[12] Kromě standardních významů “rozkošný „a“ žalostný „ se formy kawaii a jejich deriváty kawaisō a kawairashii (s příponou -rashii „-ný, -lý“) používají v moderních dialektech jako „trapné, ostudné“ nebo „dobré, pěkné, jemné, vynikající, skvělé, obdivuhodné “.

Roztomilý rukopis[editovat | editovat zdroj]

Vzestup roztomilosti v japonské kultuře nastal v 70. letech, kdy se stal součástí nového stylu psaní.[13] Mnoho dospívajících dívek začalo psát zleva doprava pomocí mechanických tužek .[13] Na rozdíl od tradičního japonského písma, které mělo nestejnou tloušťku znaků a psalo se od shora dolů, s těmito tužkami se daly psát velmi slabé čáry.[13] Dívky také psaly velkými kulatými znaky a ke svému psaní přidávaly malé obrázky, jako jsou srdíčka, hvězdičky, emotikony a písmena latinské abecedy.[13] Obrázky byly náhodně vložené do textu a jejich čtení bylo obtížně čitelné.[13] Tento styl psaní vyvolal mnoho kontroverzí a byl na mnoha školách zakázán.[13] Během 80. let však bylo toto nové „roztomilé“ psaní převzato časopisy a komiksy a začalo se objevovat na obalech a v textu reklam.[13]

Roztomilé zboží[editovat | editovat zdroj]

Tomoyuki Sugiyama (杉山奉文, Sugiyama Tomoyuki), říká, že roztomilou módu v Japonsku lze najít už v období Edo v podobě populárních figurek netsuke.[14]

Tomuto rostoucímu trendu roztomilosti vyšly vstříc společnosti jako Sanrio, která uvedla na trh postavičku kočičky Hello Kitty. Ta slavila okamžitý úspěch a posedlost roztomilým pokračovala i v jiných oblastech. Nedávno představila firma Sanrio kawaii postavy, které osloví starší publikum – Gudetama a Aggretsuko. V 80. letech se objevila postava Seiko Matsuda, Ženy začaly napodobovat její roztomilý módní styl a manýry, které zdůrazňovaly bezmocnost a nevinnost mladých dívek.[15] Trh s roztomilým zbožím původně ovlivňovaly japonské dívky ve věku 15 až 18 let,[16] ale v dnešní době ho přijímají lidé všech věkových skupin.

Estetika[editovat | editovat zdroj]

Kawaii zavazadla

Genderové chování[editovat | editovat zdroj]

Japonské ženy, které napodobují kawaii chování (např. vysoký hlas, vřískavý chichot[17]), které lze považovat za vynucené nebo neautentické, se nazývají burikko. Toto chování spadá pod genderového chování .[18]

Fyzická přitažlivost[editovat | editovat zdroj]

V Japonsku je být roztomilý běžné jak pro muže, tak i pro ženy. Existoval například trend, kdy si muži holili nohy, aby napodobili neotenický vzhled. Japonské ženy se často snaží jednat roztomile, aby upoutaly pozornost mužů.[19] Ženy také časté nasazují nevinný výraz, aby ještě více tuto myšlenku roztomilosti podtrhly. Mít velké oči je jeden aspekt, který patří k nevinnosti, proto se mnoho japonských žen pokouší změnit velikost svých očí. K vytvoření této iluze ženy nosí velké kontaktní čočky, falešné řasy, používají dramatické oční stíny a dokonce podstupují východoasijskou blefaroplastiku, běžně známou jako plastika očních víček.[20]

Idoly[editovat | editovat zdroj]

Momoiro Clover Z vystupují na Japan Expo

Idoly (アイドル, aidoru) jsou mediální osobnosti ve věku dospívajících (teens a twenties), které jsou považovány za zvláště atraktivní nebo roztomilé a které se po dobu několika měsíců nebo i několika let pravidelně objevují v hromadných sdělovacích prostředcích, např. jako zpěváci popových skupin, jako televizní osobnosti (tarento) nebo jako modelky/modelové ve fotografických přílohách v časopisech, reklamách atd. (Ale ne každá mladá celebrita je považována za idol. Mladé celebrity, které si chtějí pěstovat svoji vzpurnou image, jako mnoho rockových muzikantů, nálepku „idol“ odmítají .) Speed, Morning Musume, AKB48 a Momoiro Clover jsou příklady populárních skupin idolů v Japonsku v letech 2000 a 2010.

Roztomilá móda[editovat | editovat zdroj]

Lolita[editovat | editovat zdroj]

Sladká móda Lolita v Japonsku

Móda Lolita je v Japonsku velmi známým a nepřehlédnutelným stylem. Dívky mísí prvky viktoriánské módy a rokoka se svými vlastními nápady a s gotickým stylem, aby tak dosáhly vzhledu porcelánové panenky.[21] Dívky, které se oblékají ve stylu Lolita, se snaží vypadat roztomile, nevinně a krásně.[21] Dosahují tohoto vzhledu použitím krajek, stuh, volánků, viktoriánského spodního prádla (bloomers), zástěr a nabíraných spodniček. Slunečníky, robustní podpatky ve stylu Mary Jane (styl bot) a límce ve stylu Bo Peep jsou také velmi populární.

Sweet Lolita je podmnožinou módy Lolita, která zahrnuje ještě více stuh, mašlí a krajek, a je často vyrobena z pastelů a jiných světlých barev. Další podmnožinou módy Lolita související se „sladkou Lolitou“ je víla Kei. Velmi běžné jsou také pokrývky hlavy jako obří mašle nebo dámské kloboučky.

Na šaty se používají látky se vzorem ovoce, květin a sladkostí. Kabelky jsou tvarovány jako srdíčko, jahoda nebo jako vycpaná zvířata.

Styl Decora[editovat | editovat zdroj]

Příklad módy Decora

Decora je styl, který se vyznačuje tím, že používá spoustu „dekorací“. Cílem této módy je stát se co nejzářivějším a nejcharakterističtějším. Nosí se doplňky, jako vícebarevné sponky do vlasů, náramky, prsteny, náhrdelníky atd. Nositelé těto mody mají dětský vzhled Ke stylu patří také hračky a vícebarevné oblečení.

Kawaii muži[editovat | editovat zdroj]

Ačkoli kawaii je typicky ženská móda, existují muži, kteří tomuto trendu také podlehli a například se převléknou za ženy, konkrétně za kawaii ženy . Nosí paruky, falešné řasy, nanáší na sebe make-up a nosí kawaii ženské oblečení.[22] To se týka hlavně mužských entertainerů (bavičů), jako je třeba DJ Torideta-san.[22]

Japonské popové hvězdy a herci mají často delší vlasy, například Takuya Kimura z SMAP . Muži často usilují o neotenický vzhled.

Výrobky[editovat | editovat zdroj]

Koncept Kawaii měl vliv na celou řadu produktů, včetně cukrovinek, jako jsou Hi-Chew, Koala's March a Hello Panda . Roztomilost se dá k výrobkům přidat pomocí srdíček, květin, hvězdiček nebo duhy. Roztomilé prvky lze nalézt v Japonsku téměř všude, od velkých podniků po malé obchůdky, ve státní správě i na městských úřadech.[19][23] Mnoho společností, velkých i malých, používá roztomilé maskoty, aby veřejnosti představili své zboží a služby. Například:

Nippon Airways Boeing 747 v Pokémonské „uniformě“
Lokomotiva JNR třídy C11 byla přemalována na Thomas Tank Engine, Japonsko, 2014
  • Pikachu, postava z Pokémona , zdobí stranu deseti proudových letadel ANA, Pokémon Jets .
  • Asahi Bank použila na některé ze svých bankomatů a kreditních karet Miffy (Nijntje), postavu z nizozemské série obrázkových knih pro děti.
  • Prefektury Japonska, stejně jako mnoho měst a kulturních institucí, má roztomilé maskoty známé jako yuru-chara, které slouží k propagaci cestovního ruchu. Kumamon, maskot prefektury Kumamoto, a Hikonyan, maskot města Hikone, patří mezi nejoblíbenější.[24]
  • Maskot Japonské pošty „Yū-Pack“ vypadá jako stylizovaná poštovní schránka[25] .
  • Některé policejní síly v Japonsku mají své vlastní moe maskoty, kteří někdy zdobí přední stranu kōban (malé budovy policejních stanic).
  • NHK, veřejnoprávní televizní stanice, má své vlastní roztomilé maskoty. Maskot Domokun byl představen v roce 1998 a rychle začal žít svým vlastním životem. Objevil se v internetových memech a ve fanouškovském umění po celém světě.
  • Společnost Sanrio, která stojí za Hello Kitty a dalšími podobně roztomilými postavami, provozuje tematický park Sanrio Puroland v Tokiu. Její postavičky zdobí několik letadel EVA Air Airbus A330 . Výrobní řada více než 50 postaviček firmy Sanrio vydělá firmě více než 1 miliardu dolarů ročně a Sanrio je tak nejúspěšnější společností, která vydělává na roztomilém trendu.[23]

Dovoz[editovat | editovat zdroj]

Kawaii zboží v 100-yenovém obchodě

Stalo se, že populární západní produkty nesplnily očekávání kawaii, a tak se jim na japonském trhu nedařilo. Například panenky pro děti Cabbage Patch Kids se v Japonsku neprodávaly dobře, protože Japonci považovali rysy jejich obličeje za „ošklivé“ a „groteskní“ ve srovnání s ploššími a téměř bezvýraznými tvářemi postav jako je Hello Kitty .[12] Také panenka Barbie, zobrazující dospělou ženu, nebyla ve srovnání panenkou Takara's Licca v Japonsku úspěšná.[12]

Průmysl[editovat | editovat zdroj]

Kawaii se postupně proměnilo z malé subkultury na důležitou součást japonské moderní kultury. Existuje velké množství moderních předmětů ve stylu kawaii, a to nejen v Japonsku, ale po celém světě.[26] Postavy spojené s kawaii zažívají v těchto dnech ohromnou popularitu. Vidíme „globální roztomilé“ postavičky jako jsou Pokémon a Hello Kitty, jejichž prodej vynáší miliardy dolarů, .[27] „Díky podpoře internetových subkultur má Hello Kitty na eBay stovky položek na prodej a prodává se ve více než 30 zemích, včetně Argentiny, Bahrajnu a Tchaj-wanu .“[27]

Japonsko se stalo motorem v kawaii průmyslu a obrázky s Doraemon, Hello Kitty, Pikachu, Sailor Moon a Hamtaro jsou často zobrazené na příslušenstvích mobilních telefonů. Profesor Tian Shenliang tvrdí, že budoucnost Japonska závisí na tom, jak velký dopad na lidstvo bude kawaii mít.[28]

Vliv na jiné kultury[editovat | editovat zdroj]

Výrobky kawaii získávají na popularitě i za hranicemi Japonska – na dalších asijských trzích a také ve Spojených státech, zejména mezi mladými fanoušky anime a manga a také mezi těmi, kteří jsou ovlivňováni japonskou kulturou. Roztomilé zboží a výrobky jsou obzvláště oblíbené v dalších částech východní Asie, jako je Čína, Hongkong, Jižní Korea, Tchaj-wan a jihovýchodní Asie, jako jsou Filipíny, Singapur, Thajsko a Vietnam .[23][29]

Odkazy[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Kawaii na anglické Wikipedii.

  1. The Japanese Self in Cultural Logic, by Takei Sugiyama Libre, c. 2004 University of Hawaii Press,
  2. a b Kerr, Hui-Ying (23 November 2016). „What is kawaii – and why did the world fall for the ‘cult of cute’?“, The Conversation.
  3. kawaii“, Oxford Dictionaries Online.
  4. かわいい – kawaii – 可愛い – cute Japanesefile. Accessed May 7, 2011 from http://japanesefile.com/Adjectives/kawaii_3.html
  5. Kim, T. Beautiful is an Adjective. Accessed May 7, 2011, from http://www.guidetojapanese.org/adjectives.html
  6. Okazaki, Manami and Johnson, Geoff (2013). Kawaii!: Japan's Culture of Cute. Prestel, p. 8.
  7. [s.l.]: [s.n.] ISBN 9783319619613. OCLC 1008977081 
  8. Diana Lee, „Inside Look at Japanese Cute Culture Archivováno 25. 10. 2005 na Wayback Machine“ (September 1, 2005).
  9. Dostupné online. 
  10. Dostupné online. 
  11. Dostupné online. 
  12. a b c Shiokawa. „Cute But Deadly: Women and Violence in Japanese Comics“. Themes and Issues in Asian Cartooning: Cute, Cheap, Mad and Sexy. Ed. John A. Lent. Bowling Green, Kentucky: Bowling Green State University Popular Press, 1999. 93–125. ISBN 0-87972-779-9.
  13. a b c d e f g Kinsella, Sharon. 1995. „Cuties in Japan“ accessed August 1, 2009.
  14. TheAge.Com: „Japan smitten by love of cute“ http://www.theage.com.au/news/people/cool-or-infantile/2006/06/18/1150569208424.html
  15. See Archivovaná kopie [online]. [cit. 2019-08-04]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2010-11-24.  URL accessed February 11, 2009.
  16. Time Asia: Young Japan: She's a material girl http://www.time.com/time/asia/asia/magazine/1999/990503/style1.html
  17. [s.l.]: [s.n.] Dostupné online. ISBN 978-0-520-08940-2. 
  18. „You are doing burikko!: Censoring/scrutinizing artificers of cute femininity in Japanese,“ Laura Miller in Japanese Language, Gender, and Ideology: Cultural Models and Real People, edited by Janet Shibamoto Smith and Shigeko Okamoto, Oxford University Press, 2004. In Japanese.
  19. a b Bloomberg Businessweek, „In Japan, Cute Conquers All“.
  20. Dostupné online. 
  21. a b [s.l.]: [s.n.] 
  22. a b Archivovaná kopie [online]. [cit. 2019-08-04]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2013-07-21. 
  23. a b c www.wired.com. Dostupné online. 
  24. Dostupné online. 
  25. Japan Post site showing mailbox mascot Archivováno 21. 2. 2006 na Wayback Machine URL accessed April 19, 2006.
  26. (Research Paper) Kawaii: Culture of Cuteness. www.jref.com [online]. [cit. 2019-08-04]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2013-01-18. 
  27. a b Roach, Mary. „Cute Inc.“ Wired Dec. 1999. 01 May 2005 https://www.wired.com/wired/archive/7.12/cute_pr.html
  28. 卡哇伊熱潮 扭轉日本文化. www.epochtw.com [online]. [cit. 2019-08-04]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2013-03-01. 
  29. Dostupné online. 

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]