Event marketing

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie

Event marketing je marketingová činnost, v jejímž středu stojí event. Neexistuje jedina definice tohoto pojmu, ale nejvýstižněji je třeba event chápat jako "zvláštní představení (událost) či výjimečný zážitek, který je prožíván všemi smyslovými orgány vybraných recipientů na určitém místě a slouží jako platforma pro firemní komunikaci." Event marketing, jakožto součást integrovaného marketingu, má velmi úzké vazby s všemi prvky komunikačního mixu. Nejvíce styčných bodů však má se sponzoringem, zejména v souvislosti s velkými akcemi, např. koncerty, galavečery atd. Takovéto akce se těší velké pozornosti sdělovacích prostředků. Nastává tak ideální spojení event marketingu a public relations.

Event marketing se většinou překládá jako "pořádání akcí". Využívá emoce v marketingové komunikaci a vychází z faktu, že si lidé nejlépe zapamatují to, co reálně prožijí. Jedná se o jeden z důležitých nástrojů marketingu, kterým se snažíme prohloubit vztahy s obchodními partnery, nebo upoutat nové potencionální klienty pomocí nevšedních zážitků.

Emocionální podněty, které event vyvolává, velmi dobře působí na image nabízené služby či produktu.

Pomocí eventu můžeme motivovat a ovlivňovat obchodní partnery, upevňovat jejich loajalitu, prezentovat produkty, služby, vize. Event marketing nezahrnuje pouze komunikaci externí, ale také interní v rámci společnosti.

Nejčastější aktivity řadící se pod event marketing:

- konference

- semináře

- společenské akce

- firemní prezentace

- grand openiny

- promotion

- slavnostní rauty, bankety

- slavnostní otevření poboček, filiálek

- vánoční večírky

- módní přehlídky

- slavnostní premiéry (například divadlo, film)

- obědy, večeře

- firemní párty

a mnoho dalších.