Marketingová propagace

Je navrženo sloučení tohoto článku s článkem Propagační mix.

Propagace je cílené oslovení kupujícího, ke kterému je směřované určité sdělení. Je nedílnou součástí marketingového mixu (product (výrobek), price (cena), placement (distribuce), promotion (propagace)).

Propagace se rozděluje na 8 druhů:

• obchodní,
• výrobní,
• zdravotní,
• politickou,
• sportovní,
• kulturní,
• ekologickou,
• společenskou.

Jedna z činností propagace je reklama. Reklama je placená neosobní forma komunikace mezi zákazníkem a obchodníkem. Zprostředkovatelem reklamy jsou typicky masová média. Cílem reklamy je zisk a zvýšení prodeje výrobku, či nějaké služby.

Propagace jako taková se zaměřuje na určitou cílovou skupinu zákazníků. Skupiny můžeme rozdělit například podle věku (školní děti, teenageři, singles, mladé rodiny s dětmi, rodina s velkými dětmi, před seniorský věk, senioři), pohlaví a bydliště.

Principy komunikace

Propagaci lze tedy chápat komunikace mezi firmou a zákazníkem (i potenciálním), jejím principem je seznamovat zákazníka s výhodami nabízeného produktu, přimět (vnutit se) zákazníka k jeho koupi.

Součástí propagace může být

• reklama
• public relations (zkratka PR, práce s veřejností)
• podpora prodeje
• osobní prodej
• direct marketing (přímý marketing)

Související články

• Marketing