Platba za kliknutí: Porovnání verzí

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Interaktivně procházet historii
← Přejít na předchozí porovnáníPřejít na další porovnání →
Smazaný obsah Přidaný obsah
VizuálníWikitext
→‎Externí odkazy: Vložen odkaz na obsáhlejší článek na téma PPC, který není reklamním textem a zároveň je přesnější.
značka: možný spam
značky: editace z mobilu editace z mobilní aplikace
Řádek 6: Řádek 6:


== Existující PPC systémy ==
== Existující PPC systémy ==
Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě [[Google]] [[AdWords]]. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na [[LinkedIn]], [[Yahoo]] či sociální síti [[Facebook]].
Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě [[Google]] [[AdWords]]. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na [[LinkedIn]], [[Yahoo]], Bing (USA), Yandex (ruský), Naver (jihokorejský), či sociální síti [[Facebook]].


V [[Česko|Česku]] byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti [[Centrum.cz]] (pod názvem adFOX) a [[Seznam.cz]] (pod názvem Sklik). Internetový portál [[Centrum.cz]] v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords<ref>Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [http://www.lupa.cz/clanky/centrum-holdings-veri-vykonnostni-reklame/]</ref>. Poslední novinkou, jež odstartovala v listopadu 2012, je [[mClick]], který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu.<ref>Zive.cz 17.9.2012, mClick: nový reklamní PPC systém [http://www.zive.cz/tiskove-zpravy/mclick-novy-reklamni-ppc-system/sc-5-a-165508/default.aspx]</ref>
V [[Česko|Česku]] byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti [[Centrum.cz]] (pod názvem adFOX) a [[Seznam.cz]] (pod názvem Sklik). Internetový portál [[Centrum.cz]] v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords<ref>Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [http://www.lupa.cz/clanky/centrum-holdings-veri-vykonnostni-reklame/]</ref>. Poslední novinkou, jež odstartovala v listopadu 2012, je [[mClick]], který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu.<ref>Zive.cz 17.9.2012, mClick: nový reklamní PPC systém [http://www.zive.cz/tiskove-zpravy/mclick-novy-reklamni-ppc-system/sc-5-a-165508/default.aspx]</ref>

Verze z 21. 11. 2016, 10:39

ikona
Neutralita tohoto článku byla zpochybněna.
Podrobnější zdůvodnění najdete v diskusi. Neodstraňujte, prosíme, tuto zprávu, dokud nebudou pochybnosti vyřešeny.
Pro vkladatele šablony: Na diskusní stránce zdůvodněte vložení šablony.
ikona
Tento článek má znaky reklamy, politické agitace, propagace, sebepropagace apod.
Můžete pomoci Wikipedii tím, že obsah upravíte podle nezaujatého úhlu pohledu. O článku lze diskutovat na jeho diskusní stránce. Až do vyřešení, prosíme, tuto zprávu neodstraňujte.

Platba za kliknutí (PPC z angl. pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy, jedna z metod affiliate marketingu. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.

Maximální cena, kterou je ochoten inzerent zaplatit za proklik, se označuje jako cena za proklik (CPC z angl. cost per click). Reálná cena za proklik tedy nikdy nepřekročí hodnotu CPC. Cena za proklik je důležitým parametrem při hodnocení PPC systému a má významný podíl na tom, jestli se kontextová reklama na dané klíčové slovo zobrazí a na jaké pozici.

Existující PPC systémy

Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě Google AdWords. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na LinkedIn, Yahoo, Bing (USA), Yandex (ruský), Naver (jihokorejský), či sociální síti Facebook.

V Česku byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti Centrum.cz (pod názvem adFOX) a Seznam.cz (pod názvem Sklik). Internetový portál Centrum.cz v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords[1]. Poslední novinkou, jež odstartovala v listopadu 2012, je mClick, který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu.[2]

Mezi další známé PPC systémy patří například intextová reklama od Internet BillBoard[3]. Tato firma v roce 2008 převzala od společnosti Etarget reklamní systém NewLinx[4], který ukončila v březnu roku 2009[5]. Textovou reklamu zpoplatněnou za klik poskytuje rovněž Elephant Orchestra[6] se svým nástrojem Elephant Traffic. Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších menších reklamních systémů.

Jak spravovat PPC reklamu

PPC reklamu si může spravovat každý sám po registraci v PPC systému. Systém lze spravovat pomocí webového rozhraní a v případě Google AdWords také speciálního bezplatného programu s názvem Google AdWords Editor.[7] Provozovatelé systémů se snaží uživatele různým způsobem vzdělávat, aby pomocí svých kampaní dosahovali lepších výsledků. Google AdWords například poskytuje bezplatná videa s názvem AdWords Online Univerzita.[8] Portál Seznam.cz nabízí jednoduchou nápovědu.[9]

Kampaně je možné také svěřit specializovaným firmám (nebo jednotlivcům). Výše poplatků není běžně veřejná. V roce 2010 byl udělán test podmínek 40 jednotlivých agentur. Jeho výsledky (včetně cenových nabídek) byly pak zveřejněny na blogu.[10] Zveřejnění testu však vedlo k žalobě jedné z agentur, společnosti Sun Marketing, na autora testu. Žaloba byla později stažena.[11] Svěření kampaně externí firmě nebo konzultantovi však vyžaduje zvláštní opatrnost.[12]

Při výběru agentury nebo jednotlivce je možné přihlédnout ke složeným zkouškám. Například Google AdWords poskytuje agenturám i jednotlivcům certifikace.[13] Firmy a jednotlivci se také mohou zapojit do bezplatného programu Google Engage.[14] Ten je opět zaměřený na vzdělávání účastníků a marketingovou podporu. Sklik svou certifikaci spustil na konci roku 2014, získání certifikace je podmíněnou zejména vysokou útratou jednotlivých agentur.[15] Vypovídající schopnost takové certifikace je tak zpochybnitelná.

Další modely platby

Kromě platby za proklik je možné za reklamu platit i jinými modely. Jednak klasickou platbou za počet zobrazení (PPV – pay per view, CPM – cost per mille, CPT – cost per thousand, CPI – cost per impression) a pevnou cenou za zobrazení v daném čase na daném místě (flat rate), ale i komplikovanějšími modely, jako je platba za nějakou akci či až prodej uskutečněný díky reklamě (CPA, PPA – cost/pay per action, CPS, PPS – cost/pay per sale).

Mezi další modely platby na internetu (tj. nejen platby za reklamu a marketing) patří pay as you go (souhrnná platba za uskutečněná vyhledání, zobrazení, kliknutí, stažení souborů atd. v rámci jednoho uživatelského vstupu - např. do placené databáze apod.), pay per day (platba za den (využívání nějaké služby nebo získání výhody v rámci této služby (např. umělé zvýšení pozice webu ve výsledcích vyhledávání vyhledávačem na dobu 1 dne))), pay per post (platba za reklamní příspěvek (článek) neboli uskutečněnou zakázku v rámci pay per post systémů) aj.

Odkazy

Reference

  1. ↑ Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [1]
  2. ↑ Zive.cz 17.9.2012, mClick: nový reklamní PPC systém [2]
  3. ↑ Intextová reklama - Internet BillBoard [3]
  4. ↑ Internet BillBoard přebírá reklamní systém NewLinx [4]
  5. ↑ Internet BillBoard v březnu ukončí systém Newlinx [5]
  6. ↑ Jan Barta: mít obrat jako Seznam je pro mě jasně definovaný cíl pro rok 2017 [6]
  7. ↑ Google AdWords Editor [7]
  8. ↑ AdWords Online Univerzita [8]
  9. ↑ Sklik nápověda [9]
  10. ↑ Test PPC agentur: Vyhodnocení (4. díl) [10]
  11. ↑ Sun Marketing žaluje blogera za test PPC agentur [11]
  12. ↑ Oškubávací finty PPC agentur [12]
  13. ↑ Google Certification Program [13]
  14. ↑ Google Engage[14]
  15. ↑ http://blog.sklik.cz/certifikace-agentur/

Externí odkazy

Pahýl
Pahýl
 Tento článek je příliš stručný nebo postrádá důležité informace.
Pomozte Wikipedii tím, že jej vhodně rozšíříte. Nevkládejte však bez oprávnění cizí texty.
Citováno z „https://cs.wikipedia.org/w/index.php?title=Platba_za_kliknutí&oldid=14339127“