Internetová reklama

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Internetová reklama představuje jeden z nástrojů internetového marketingu.

Základní formy reklamy[editovat | editovat zdroj]

Můžeme rozlišit tyto základními formy internetové reklamy:

  • plošná reklama,
  • textová reklama,
  • intextová reklama,
  • search marketing (search engine marketing),
    • přednostní a katalogové zápisy,

Techniky pro marketing stránek

  • optimalizace webových stránek pro vyhledávače,
  • nákup reklamy (plošné/bannerové, textové, intextové, přednostní zápisy)
  • výměnná reklama
  • virální marketing (obecně se nemusí týkat jenom marketingu stránek)
  • marketing mimo internetové prostředí (reklama ztrácí interaktivitu)

Obchodní modely

  • platba za proklik - CPC (cost per click)
  • platba za zobrazení - CPM (cost per mile, platba za tisíc zobrazení), CPI (cost per impression, platba za impresi), CPT (cost per thousand, platba za tisíc zobrazení)
  • platba za proklik s aukční cenou - PPC (pay per click), CPC (cost per click)
  • platba za pevné umístění a čas - sponzorship, pronájem
  • platba za akci, za provizi - CPA (cost per action) - platba za uskutečněnou objednávku, z ceny uskutečněné objednávky, registrace atd.
  • platba za unikátní uživatele - cena za počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli reklamu (klikly atd)


Plošná reklama /Bannerová reklama[editovat | editovat zdroj]

Někdy nesprávně nazývána jako grafická reklama. Jde o klasickou bannerovou reklamu, do které spadají jak samotné bannery, ale i další formáty - ilayer, skyscrapper apod.

Textová reklama[editovat | editovat zdroj]

Textovou reklamou jsou myšleny jakékoliv placené či neplacené odkazy. Některé formáty jsou nazývány jako hypertexty. Často je můžeme najít jako backlinks. V dnešní době již existují firmy, které nabízejí jako produkt přímo tvorbu odkazové základny, tzv. linkbuilding, samozřejmě plně placený. Možná to není úplně čistá praktika, nicméně legální a funkční.

Intextová reklama[editovat | editovat zdroj]

Jedná se o reklamu zobrazující se přímo v textu webové stránky na základě aktivního chování uživatele internetu. Na webových stránkách se nezobrazuje klasická (bannerová) reklama, ale podtrhují se různé slova (odkazy) (většinou zeleně a dvojitě) a po najetí a setrvání kurzoru myši nad dvojitě podtrženým klíčovým slovem se zobrazí reklama. Ta může obsahovat buď textovou reklamu, textovou reklamu doplněnou o logo, flashovou reklamu nebo video-reklamu. Cílení je na konkrétní slova pro podtržení. Ve všech případech je cena za akci určená jako aukční známá z režimu v modelu PPC; v případě textových nebo textů s logem je placenou akcí klik a v případě obrazových - flashové nebo videoreklamy - je placenou akcí zobrazení bubliny.

Přednostní a katalogové zápisy[editovat | editovat zdroj]

Zápisy v katalozích. V Česku nejčastěji neplacené zápisy v odkazech Seznamu.cz a placené odkazy v kategoriích internetového katalogu Firmy.cz. Nově vznikl katalog Najisto.cz spojením katalogů Centra a Atlasu.

Platba za proklik[editovat | editovat zdroj]

Z anglického PPC - pay per click. Tyto systémy nabízejí buď reklamu, která se zobrazuje u výsledků vyhledávání (cílení podle vyhledávacího řetězce) a nebo reklamu zobrazující se u článků (užší pojetí pojmu kontextová reklama, cílení podle analýzy obsahu stránky; kontextu).

Platba za zobrazení[editovat | editovat zdroj]

Platí se za počet zobrazení. Standardní jednotkou je tisíc zobrazení (latinsky mile) - CPM (cost per mile) nebo též používané CPT (cost per thousand). Může se účtovat po jednom zobrazení - CPI (cost per impression). Cena stejné vizuální reklamy může být různá podle umístění.

Platba za klik, za uživatele[editovat | editovat zdroj]

Cena za kliknutí CPC (cost per click) nebo za počet unikátních uživatelů, kteří reklamu zhlédli.

Platba za akci, provize[editovat | editovat zdroj]

Cena se počítá až po určité akci na stránkách inzerenta. Cena může být pevně daná (typicky za registraci) nebo proměnlivá podle vzniklé hodnoty z akce (provize z objednávky). Akce mohou být dlouhodobé (provize za všechny objednávky do X měsíců "přivedeného" zákazníka). Platby mohou být v kombinaci s výše uvedenými (zpravidla CPM + CPA). Vyžaduje nasazení pomocných kódů a měření ve stránkách inzerenta.

Online reklama[editovat | editovat zdroj]

V užším pojetí termín online reklama znamená to stejné, jako internetová reklama. V širším pojetí zahrnuje veškerou reklamu, která se šíří jakýmikoliv elektronickými kanály (médii), tedy je to i mobilní reklama, reklama vztažená k místu – GPS, internetová reklama.


Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]