Plánované zastarávání

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Jump to navigation Jump to search

Plánované zastarávání je výrobní politika udržení obratu způsobující, že se produkty opotřebují, zastarávají či jim končí životnost ještě před tím, než by skutečně potřebovaly obměnu.[1] Je typické spíše pro oligopol („konkurenci“) než pro monopol, který produkuje i trvanlivé výrobky.[2] Zastarávání výrobků je obvykle plánováno tak, aby byl výrobek provozuchopný po dobu záruční lhůty (dokonce existují i výjimky ze záruky jako je např. tzv. módní obuv[3]). Kritici této politiky si stěžují, že jde o plýtvání penězi spotřebitelů, spotřebovávání cenných zdrojů a rozrůstání skládek.[4] Plánované zastarávání je také někdy podporováno reklamou, která nabádá spotřebitele, že potřebuje výrobek nový, jinak nebude vyhovovat společenským měřítkům, které reklamní průmysl společnosti nastavuje, což je případ např. módního průmyslu.[5] Tato praktika má potenciální výhody pro výrobce, protože spotřebitel k získání stálého užívání výrobku je nucen kupovat opakovaně, ať už od téhož výrobce (náhradní díl nebo novější model) nebo od konkurence, která se také může ve své výrobě opírat o plánované zastarávání. Další odvětvím, kde se často vyskytuje plánované zastarávání, je spotřební elektronika. Zákazníci někdy vyžadují nejnovější technické inovace, a to i v případě, že starší model stále funguje.[1] Úmysl plánovaného zastarávání často nelze prokázat (může jít o cenový tlak a snahu ušetřit výrobní náklady či umožnit výzkum a vývoj), a tak se rodí i různé konspirační teorie. V USA v 60. a 70. letech se stává diskutovaným tématem.[6][7] Ovšem existence konzumerismu a ekonomické statistiky důsledky potvrzují. Hospodářský a sociální výbor EU tedy začíná vystupovat proti plánovanému zastarávání.[8]

Metody[editovat | editovat zdroj]

Některé způsoby, jak se dosahuje nutnosti kupovat nové výrobky:[9]

  • reklamní styl (módní diktát)
  • nekompatibilita
  • předem plánovaná životnost (jiný název je řízená životnost)
  • využití tzv. kazítek
  • záměrně opomenuté funkce
  • nákladné opravy
  • nedostupnost náhradních dílů
  • vysoké ceny spotřebního materiálu (např. náplně počítačových tiskáren)
  • chybí záruka na jisté části
  • normativní a zákonné změny

Příklady[editovat | editovat zdroj]

Podobně se například i zdravotnictví potýká s podezřením na udržitelnost počtu výkonů. Existují názory, že je zdravotnictví ovládané farmaceutickou lobby a tvoří tak medicínsko-farmaceutický komplex. Zastánci těchto názorů tvrdí, že se jedná o zdravotní a lékařskou "péči", nikoli o "léčení" příčin. [15][16]

Odkazy[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Planned obsolescence na anglické Wikipedii.

  1. a b KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. Dostupné online. ISBN 978-80-247-1545-2. S. 225. (čeština) 
  2. http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=496175 - The Durapolist Puzzle: Monopoly Power in Durable-Goods Market
  3. http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/209676-i-tenisky-mohou-byt-modni-a-rozpadnout-se-za-tyden/ - I tenisky mohou být módní a rozpadnout se za týden
  4. HOWARD, Brian Clark. Five products designed to fail early [online]. Yahoo!, 2010-3-29 [cit. 2011-06-03]. Dostupné online. (angličtina) 
  5. GONČAROV, Pavel. Etické a ekonomické aspekty reklamy [online]. 2009 [cit. 2011-06-03]. Dostupné online. (čeština) 
  6. http://www.vse.cz/vskp/show_file.php?soubor_id=1236065 - Jana Nejedlá: PLANNED OBSOLESCENCE UNDERSTANDING THE REALITY OF DURABLE GOODS OBSOLESCENCE AND CONSUMERS DISPOSAL BEHAVIOUR
  7. planned obsolescence,built-in obsolescence, Ngram Viewer
  8. http://www.eesc.europa.eu/?i=portal.en.press-releases.29603 - The EESC calls for a total ban on planned obsolescence
  9. http://listverse.com/2013/04/02/10-ways-products-are-designed-to-fail/ - 10 Ways Products Are Designed To Fail
  10. http://topdocumentaryfilms.com/light-bulb-conspiracy/ - The Light Bulb Conspiracy
  11. http://www.ifixit.com/blog/2011/01/20/apples-latest-innovation-is-turning-planned-obsolescence-into-planned-failure/ - Apple’s Latest ‘Innovation’ Is Turning Planned Obsolescence Into Planned Failure
  12. http://www.svetandroida.cz/lg-vymenitelna-baterie-201505 - LG zůstalo samo. Je pro vás vyměnitelná baterie důležitá?
  13. http://www.osel.cz/index.php?clanek=7332 - Kdo může za ozónovu díru?
  14. http://ceskapozice.lidovky.cz/sabotaz-casovane-bomby-v-produktech-ktere-kupujeme-fxu-/tema.aspx?c=A130330_230500_pozice_108555 - Sabotáž: Časované bomby v produktech, které kupujeme
  15. http://www.denik.cz/z_domova/lekari_pacienti20071119.html - Lékaři neléčí příčiny chorob, tvrdí Svaz pacientů
  16. http://zakazany.denicek.eu/rubriky/homepage/jak-to-pecou-doktori-a - Jak to pečou doktoři a farmaceuti?

Související články[editovat | editovat zdroj]

Literatura[editovat | editovat zdroj]

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]