Ochranná známka
| Duševní vlastnictví |
|---|
|
| Práva sui generis |
Ochranná známka je označení, pomocí kterého firmy identifikují samy sebe, své výrobky a služby. Tím se pro zákazníky odlišují od ostatních firem, které na trh přinášení stejné nebo podobné výrobky a služby. Může mít obrovskou cenu.
Obsah |
[editovat] Obecně
Ochranou známku tvoří označení schopné grafického znázornění, tvoří ji například slovo, fráze, logo kterým se označuje vyrobené zboží, barvy, tvar výrobku či obalu, nebo kombinace předchozích způsobů.
Pro ochrannou známku se také používá označení trademark (™).
Hlavní funkcí ochranné známky je identifikovat výrobce nebo poskytovatele služby a jednoznačně jej odlišit od ostatních výrobců a poskytovatelů stejných nebo podobných výrobků a služeb. Zákazník se tak může lépe orientovat, pokud vyhledává zboží nebo službu určitých parametrů nebo určité kvality.
[editovat] Registrace ochranné známky
Registrovaná ochranná známka musí být zapsaná v rejstříku ochranných známek, který vede Úřad průmyslového vlastnictví. Před zápisem nové ochranné známky tento úřad zkoumá, zda má ochranná známka všechny předepsané náležitosti a vlastnosti, zda není shodná nebo zaměnitelná s jinou ochrannou známkou.
Předmětem ochrany je tedy označení,které je schopné zápisu do rejstříku ochranných známek.
[editovat] Používané v České republice
- národní ochranné známky (rejstřík ÚPV)
- mezinárodní ochranné známky (rejstřík Mezin.úřadu duševního vlastnictví)
- ochranné známky Společenství (rejstřík OHIM v Alicante)
- všeobecně známé ochranné známky (ve smysli TRIPS a Pařížské úmluvy)
Platnost: 10 let od podání přihlášky, možnost prodloužení v posledním roce platnosti
-ochranná známka lze uvést na výrobky a firmy všeho druhu
[editovat] Značení obchodních značek
Obchodní značky jsou označovány následující symboly:
- ™ — neregistrovaná obchodní značka, tj., značka používaná k propagaci nebo pro značkové zboží
- ℠ — neregistrovaná značka služby, tj. značka používaná k propagaci nebo pro značkové služby
- ® — registrovaná obchodní značka
[editovat] Obchodní značka a zákon
Obchodní značka je typ duševního vlastnictví ke jménu, slovu, frázi, logu, symbolu, obrázku nebo kombinaci těchto prvků. Je též škála nekonvenčních obchodních značek, sestávajících se ze prvků, které do těchto kategorií nezapadají.
Vlastník registrované obchodní značky může v případě jejího porušení započít právní úkony, směřující k zabránění neautorizovaného použití této značky. Nicméně, registrace značky se nevyžaduje. Vlastník neregistrované obchodní značky též může založit podnět k žalobě, ale neregistrovaná obchodní značka může být chránitelná pouze uvnitř geografické oblasti, ve které byla používána nebo oblastech, do kterých lze předpokládat, že bude expandovat.
[editovat] Příklady ochranných známek
- Slova
Nejčastější forma ochranné známky je slovní. Např.
- Apple Inc.
- Škoda
- Budweiser
- Logo
Je druhá nejčastější forma ochranné známky. Logo je obrázek, který se časem stává symbolem spojeným se zbožím nebo službou.
- McDonald - dvojitý oblouk
- Apple - nakouslé jablko
- Škoda - okřídlený šíp
- Kombinace písma a grafiky
- IBM
- Sun
- Digital
- Java
- Tvar výrobku nebo obalu
- láhev Coca-Cola
[editovat] Nejhodnotnější ochranné známky
Obchodní známka patří mezi intelektuální vlastnictví. Její hodnota může být obrovská. Často se stává, že firma kupuje jinou firmu pouze proto, že má zájem o vlastnictví jejich ochranných známek.
Následující seznam obsahuje 12 nejhodnotnějších ochranných známek v roce 2006.
| Pořadí | Brand | Cena mld USD |
|---|---|---|
| 1 | Microsoft | 67,000 |
| 2 | Coca-Cola | 56,926 |
| 3 | IBM | 56,201 |
| 4 | General Electric | 48,907 |
| 5 | Intel | 32,319 |
| 6 | Nokia | 30,131 |
| 7 | Toyota | 27,941 |
| 8 | Disney | 27,848 |
| 9 | McDonald's | 27,501 |
| 10 | Mercedes-Benz | 21,795 |
| 11 | Citi | 21,458 |
| 12 | Marlboro | 21,350 |
- Zdroj: The World's Top Brands[1]
[editovat] Reference
- Zákon č. 441/2003 Sb., o ochranných známkách (s účinností od 1. 4. 2004 nahradil Zákon č. 137/1995 Sb., o ochranných známkách)
- Madridská dohoda o mezinárodním zápisu továrních nebo obchodních známek (1891, několikrát revidovaná; v ČR vyhl. 65/1975 Sb.)
- Protokol k Madridské dohodě ze dne 27. června 1989
- Vídeňská dohoda o zřízení mezinárodního třídění obrazových prvků ochranných známek (ČR není smluvní stranou)
- Niceská dohoda o mezinárodním třídění výrobků a služeb pro účely zápisu známek
[editovat] Související články
[editovat] Externí odkazy
- Úřad průmyslového vlastnictví
- Databáze českých ochranných známek
- Seznam všeobecně známých ochranných známek
- Ochranné známky - Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava
- Registrace ochranné známky - podrobný návod na registraci běžné národní ochranné známky
