Guerillový marketing

Guerillový marketing je nekonvenční forma propagace s cílem vzbuzení maximálního zájmu za použití omezeného rozpočtu.

Guerillový marketing začal být populární ve Spojených státech na konci 70. let 20. století. Před touto dobou byla reklama spojena především s velkými finančními rozpočty, rozsáhlou medializací a snadno zapamatovatelnými hesly či hudebními melodiemi. V roce 1984 vydal Jay Conrad Levinson, bývalý kreativní ředitel Leo Burnett, knihu Guerilla Marketing, popisující nekonvenční marketingové nástroje používané v případech extrémně nízkých finančních možností. Od osmdesátých let je guerillový marketing využíván malými společnostmi, stejně jako velkými firmami, jež si uvědomují velký potenciál kreativního marketingu.

Principy guerillového marketingu

Guerillový marketing má pevné principy, které umožňují marketérům vytvořit efektivní kampaně s rozsáhlým dopadem na cílovou skupinu. Marketingová kampaň by měla být:

• nečekaná
• drastická
• humorná
• krátkodobá
• levná
• s dobrou vůlí

Typy guerillového marketingu

• Astroturfing
• Virální marketing
• Undercover marketing
• Tissue-packing advertising
• Wild posting
• Ambient marketing
• Presence marketing
• Alternative marketing
• Experiential marketing
• Presume marketing
• Ambush Marketing

Externí odkazy

• (anglicky) Guerrilla Marketing Online (2009)
• (anglicky) Guerrilla Communication. (n.d.). What is guerrilla marketing? Guerrilla Communication
• (anglicky) Delana. (2008). So… What is Guerrilla Marketing? Web Urbanist:
• (česky) Hacker (2009), Guerilla marketing - reklama proti reklamě, Blog.Respekt.cz

Bibliografie

• Kotler P & Keller K L, 2006, Marketing Management, 12th edition, Pearson Prentice Hall, United States of America
• Chaffey D, 2004, E-Business and E-Commerce Management, 2nd edition, Financial Times Prentice Hall
• Chaffey, D. (2006). Internet Marketing. Pearson Education
• Jay Conrad Levinson, 2005, Guerrilla Marketing During Tough Times: Is Your Business Slowing Down? Find Out Why Here!, Morgan James Publishing, LLC, 2005