Plánované zastarávání
Plánované zastarávání je výrobní politika udržení obratu způsobující, že se produkty opotřebují, zastarávají či jim končí životnost ještě před tím, než by skutečně potřebovaly obměnu.[1] Je typické spíše pro oligopol („konkurenci“) než pro monopol, který produkuje i trvanlivé výrobky.[2] Zastarávání výrobků je obvykle plánováno tak, aby byl výrobek provozuchopný po dobu záruční lhůty (dokonce existují i výjimky ze záruky jako je např. tzv. módní obuv[3]). Kritici této politiky si stěžují, že jde o plýtvání penězi spotřebitelů, spotřebovávání cenných zdrojů a rozrůstání skládek.[4] Plánované zastarávání je také někdy podporováno reklamou, která nabádá spotřebitele, že potřebuje výrobek nový, jinak nebude vyhovovat společenským měřítkům, které reklamní průmysl společnosti nastavuje, což je případ např. módního průmyslu.[5] Tato praktika má potenciální výhody pro výrobce, protože spotřebitel k získání stálého užívání výrobku je nucen kupovat opakovaně, ať už od téhož výrobce (náhradní díl nebo novější model) nebo od konkurence, která se také může ve své výrobě opírat o plánované zastarávání. Další odvětvím, kde se často vyskytuje plánované zastarávání, je spotřební elektronika. Zákazníci někdy vyžadují nejnovější technické inovace, a to i v případě, že starší model stále funguje.[1] Úmysl plánovaného zastarávání často nelze prokázat (může jít o cenový tlak a snahu ušetřit výrobní náklady či umožnit výzkum a vývoj), a tak se rodí i různé konspirační teorie. V USA v 60. a 70. letech se stává diskutovaným tématem.[6][1] Ovšem existence konzumerismu a ekonomické statistiky důsledky potvrzují. Hospodářský a sociální výbor EU tedy začíná vystupovat proti plánovanému zastarávání.[7]
Metody
Způsoby, jak se dosahuje nutnosti kupovat nové výrobky:[8]
- reklamní styl (módní diktát)
- nekompatibilita (není zpětná kompatibilita)
- plánovaná životnost
- „opomenuté“ funkce
- cenově nákladné opravy
- nedostupné náhradní díky
- chybí záruka na jisté části
- normativní a zákonné změny
a další způsoby.
Příklady
- žárovky (kartel Phoebus firem General Electric, Osram a Associated Electrical Industries z roku 1924, po odhalení bylo omezení odstraněno roku 1953)[9]
- akumulátory (v „smart“ zařízeních například firmy Apple)[10]
- freony („ekologické“ zastavení, kdy vypršel patent firmy DuPont)[11]
- lifestylové automobily (General Motors)[12]
Podobně se například i zdravotnictví potýká s podezřením na udržitelnost počtu výkonů. Existují názory, že je zdravotnictví ovládané farmaceutickou lobby a tvoří tak medicínsko-farmaceutický komplex. Zastánci těchto názorů tvrdí, že se jedná o zdravotní a lékařskou "péči", nikoli o "léčení" příčin. [13][14]
Plánované zastarávání ve výpočetní technice
Jev plánovaného zastarávání lze pozorovat také u výrobců softwaru a hardwaru. Příkladem je situace, kdy výrobce operačního systému podporuje aktuální verzi svého produktu jen po určitý čas od vydání a po uplynutí této lhůty (označované jako „životní cyklus“) podporu (např. vydávání různých akutalizací a oprav chyb) cíleně ukončí.
Tím je uživatel donucen po skončení „životního cyklu“ zakoupit aktuální, podporovanou verzi softwaru. Tato nová verze bývá obvykle náročnější na datovou kapacitu a výpočetní výkon počítače, tudíž je uživatel tlačen zároveň k upgradu svého hardwaru nebo přímo koupi nového, výkonnějšího počítače.
Výsledkem je tak neustálé nakupování nového softwaru a hardwaru, a to dokonce i v případech, kdy v průběhu času nejsou od počítače vyžadovány nové, výpočetně náročnější úlohy, a přitom by daný počítač i programové vybavení byly nadále schopny své služby (počítače sloužící v úřadech k psaní a evidencím).
Výrobci hardwaru solidárně reagují na toto chování vydavatelů softwaru tím, že např. nabídnou podporu (ovladače) svých komponent pouze pro „aktuální“ operační systém. Někteří dokonce odstraňují ze svých serverů i již existující hardwarové ovladače pro operační systém, který právě pozbyl své podpory.
Odkazy
Reference
- ↑ a b KOTLER, Philip, et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada, 2007. Dostupné online. ISBN 978-80-247-1545-2. S. 225.
- ↑ http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=496175 - The Durapolist Puzzle: Monopoly Power in Durable-Goods Market
- ↑ http://www.ceskatelevize.cz/ct24/ekonomika/209676-i-tenisky-mohou-byt-modni-a-rozpadnout-se-za-tyden/ - I tenisky mohou být módní a rozpadnout se za týden
- ↑ HOWARD, Brian Clark. Five products designed to fail early [online]. Yahoo!, 2010-3-29 [cit. 2011-06-03]. Dostupné online. (angličtina)
- ↑ GONČAROV, Pavel. Etické a ekonomické aspekty reklamy [online]. 2009 [cit. 2011-06-03]. Dostupné online.
- ↑ http://www.vse.cz/vskp/show_file.php?soubor_id=1236065 - Jana Nejedlá: PLANNED OBSOLESCENCE UNDERSTANDING THE REALITY OF DURABLE GOODS OBSOLESCENCE AND CONSUMERS DISPOSAL BEHAVIOUR
- ↑ http://www.eesc.europa.eu/?i=portal.en.press-releases.29603 - The EESC calls for a total ban on planned obsolescence
- ↑ http://listverse.com/2013/04/02/10-ways-products-are-designed-to-fail/ - 10 Ways Products Are Designed To Fail
- ↑ http://topdocumentaryfilms.com/light-bulb-conspiracy/ - The Light Bulb Conspiracy
- ↑ http://www.ifixit.com/blog/2011/01/20/apples-latest-innovation-is-turning-planned-obsolescence-into-planned-failure/ - Apple’s Latest ‘Innovation’ Is Turning Planned Obsolescence Into Planned Failure
- ↑ http://www.osel.cz/index.php?clanek=7332 - Kdo může za ozónovu díru?
- ↑ http://ceskapozice.lidovky.cz/sabotaz-casovane-bomby-v-produktech-ktere-kupujeme-fxu-/tema.aspx?c=A130330_230500_pozice_108555 - Sabotáž: Časované bomby v produktech, které kupujeme
- ↑ http://www.denik.cz/z_domova/lekari_pacienti20071119.html - Lékaři neléčí příčiny chorob, tvrdí Svaz pacientů
- ↑ http://zakazany.denicek.eu/rubriky/homepage/jak-to-pecou-doktori-a - Jak to pečou doktoři a farmaceuti?
V tomto článku byl použit překlad textu z článku Planned obsolescence na anglické Wikipedii.
Literatura
Externí odkazy
- Novinky, ČTK. Rychlé zastarávání a poruchovost spotřebičů? Může to být úmysl výrobce [online]. novinky.cz, 2012-10-18 [cit. 2013-01-26]. Dostupné online.
