Subvertising
Subvertising (český ekvivalent zatím není znám) je anglický blending pro výrazy subversion (podvracení) a advertising (reklama). Znamená především (ilegální) parodování komerčních (někdy i politických) billboardů, pouličních bannerů a jiných forem outdoorové reklamy, které spočívá v umazávání, přepisování nebo doplňování slov nebo obrázků do stávajících sloganů a sdělení, tak, že upozorňují na různá „veřejná tajemství“ nebo obracejí zamýšlený efekt na potenciálního zákazníka proti samotné společnosti inzerující toto komerční sdělení.
Vývoj subvertisingu[editovat | editovat zdroj]
Počátky subvertisingu sahají až do 20. let 20. století, mluví se o podobnosti s některými vývojovými směry dadaismu.[1] Ten ve větší míře používal fotomontáže a z toho důvodu byl většinou omezen na menší formáty. Dnešní typický subvertizing ve formě přepisování billboardů obnáší „sabotážní“ akce se štětci a barvami, popř. barevnými spreji, připravenými, z papíru vystřiženými písmeny, klíhem a žebříkem.
Charakteristika subvertisingu[editovat | editovat zdroj]
Pozměněný obsah sdělení ve většině případů vystupuje proti konzumerismu (bezuzdému konzumnímu způsobu života), mamonu největších nadnárodních korporací, drancování životního prostředí, nekonzistenci mezi realitou a zprávami z hlavních médií, u plakátů politiků např. připomíná jejich minulé skandály, dotýká se třeba i medicínsko-farmaceutického komplexu apod. To vše, pokud možno, vtipným a výstižným způsobem.
Subvertising a zákon[editovat | editovat zdroj]
Subvertising je z právního hlediska nelegální, neboť majitel dané reklamní plochy nedal svolení pro manipulaci s jejich obsahem. Postihy jsou stejné jako například graffiti na nelegálních plochách. Na rozdíl od graffiti však subvertising potřebuje „hostitelskou“ plochu, kterou by mohl parodovat, a úpravy, které jsou provedeny na billboardech jsou většinou lehce odstranitelné v porovnání se znehodnocením omítky budov, které může jít do desetitisíců korun. U subvertisingu navíc mezi poškozené patří jak majitel dané plochy (poskytovatel reklamního prostoru), tak i inzerent. Opakovaným poškozováním konkrétní plochy nebo ploch v určité oblasti pro inzerenta klesá zájem zde inzerovat a majitel je nucen tuto skutečnost kompenzovat snížením ceny pronájmu. Ovšem, mezi radikálnější formy subvertisingu patří i strhávání samotných billboardů[2] a v takovém případě hrozí vyšší sankce (obvinění z poškozování cizí věci, výtržnictví…).
Jak je subvertising chápán[editovat | editovat zdroj]
Subvertising je někdy označován jako antireklama nebo tzv. metoda détournementu,[1] pro aktéry této činnosti je subvertising něčím víc – guerrillou proti marketingu[3] nebo někdy dokonce (s určitou nadsázkou) „způsobem života“.[4]
Subvertising je veřejností vnímán většinou negativně, až na úrovni vandalismu. Samotní aktéři se ale cítí být partyzány v boji proti komerci, lži a konzumu, ochotni riskovat sankce při dopadení.
Odkazy[editovat | editovat zdroj]
Reference[editovat | editovat zdroj]
- ↑ a b Archivovaná kopie. uisk.jinonice.cuni.cz [online]. [cit. 2009-01-30]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2007-09-18.
- ↑ Archivovaná kopie. www.eco-action.org [online]. [cit. 2009-01-30]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2008-12-23.
- ↑ http://www.subvertising.it/
- ↑ Archivovaná kopie. www.subvertising.org [online]. [cit. 2009-01-30]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2011-10-03.
Související články[editovat | editovat zdroj]
Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématu Subvertising na Wikimedia Commons - dolezite.sk
- uisk.jinonice.cuni.cz
- příklady subvertisingu, Flickr
