Image: Porovnání verzí
Správně značky: revertováno možný vandalismus editace z mobilu editace z mobilního webu |
→Pěstování imidž: Správně značky: revertováno editace z mobilu editace z mobilního webu |
||
Řádek 1: | Řádek 1: | ||
Imidž se v češtině užívá jako odborný termín pro afektivní a celkovou představu osoby, značky nebo výrobku ve [[veřejnost]]i, často záměrně pěstovaný s cílem být úspěšný. V ekonomice jde o [[úspěch]] u [[zákazník]]ů, v [[Politika|politice]] u voličů, kdežto pro populární [[Umělec|umělce]] jde o posluchače, pro města a obce o možné návštěvníky atd.<ref> M. Žák, ''Velká ekonomická encyklopedie'', heslo imidž, str. 315. </ref> |
Imidž se v češtině užívá jako odborný termín pro afektivní a celkovou představu osoby, značky nebo výrobku ve [[veřejnost]]i, často záměrně pěstovaný s cílem být úspěšný. V ekonomice jde o [[úspěch]] u [[zákazník]]ů, v [[Politika|politice]] u voličů, kdežto pro populární [[Umělec|umělce]] jde o posluchače, pro města a obce o možné návštěvníky atd.<ref> M. Žák, ''Velká ekonomická encyklopedie'', heslo imidž, str. 315. </ref> |
||
== Pěstování |
== Pěstování imidž == |
||
Imidž v tomto smyslu nemusí být přesný obraz osoby nebo předmětu, nýbrž je určen především k tomu, aby [[divák]]y a posluchače nějak naladil a motivoval. Hlavními prostředky pro pěstování imidž je [[reklama]] a masové sdělovací prostředky. |
|||
V reklamě jde jednak o „podprahové“ vtištění značky nebo jména do paměti možných zákazníků, o příznivé informace o výrobku, jednak o spojení osoby, firmy či výrobku s obecně přitažlivými tématy a obrázky. To se pak projeví při výběru a nákupu příslušného druhu zboží, při volbách a podobně. |
V reklamě jde jednak o „podprahové“ vtištění značky nebo jména do paměti možných zákazníků, o příznivé informace o výrobku, jednak o spojení osoby, firmy či výrobku s obecně přitažlivými tématy a obrázky. To se pak projeví při výběru a nákupu příslušného druhu zboží, při volbách a podobně. |
||
[[Hromadný sdělovací prostředek|Sdělovací prostředky]] – kromě reklam - výrazně ovlivňují |
[[Hromadný sdělovací prostředek|Sdělovací prostředky]] – kromě reklam - výrazně ovlivňují imidž zejména politiků a veřejně známých osob tím, jak o nich informují, a to v pozitivním i negativním smyslu. |
||
{{citát| |
{{citát|Imidž je to, co člověk potřebuje, aby si druzí mysleli, že je tím, čím by rád byl.|F.-M. Barwasser}} |
||
== Odkazy == |
== Odkazy == |
Verze z 11. 2. 2021, 15:50
Imidž se v češtině užívá jako odborný termín pro afektivní a celkovou představu osoby, značky nebo výrobku ve veřejnosti, často záměrně pěstovaný s cílem být úspěšný. V ekonomice jde o úspěch u zákazníků, v politice u voličů, kdežto pro populární umělce jde o posluchače, pro města a obce o možné návštěvníky atd.[1]
Pěstování imidž
Imidž v tomto smyslu nemusí být přesný obraz osoby nebo předmětu, nýbrž je určen především k tomu, aby diváky a posluchače nějak naladil a motivoval. Hlavními prostředky pro pěstování imidž je reklama a masové sdělovací prostředky.
V reklamě jde jednak o „podprahové“ vtištění značky nebo jména do paměti možných zákazníků, o příznivé informace o výrobku, jednak o spojení osoby, firmy či výrobku s obecně přitažlivými tématy a obrázky. To se pak projeví při výběru a nákupu příslušného druhu zboží, při volbách a podobně.
Sdělovací prostředky – kromě reklam - výrazně ovlivňují imidž zejména politiků a veřejně známých osob tím, jak o nich informují, a to v pozitivním i negativním smyslu.
„ | Imidž je to, co člověk potřebuje, aby si druzí mysleli, že je tím, čím by rád byl. | “ |
— F.-M. Barwasser |
Odkazy
Reference
- ↑ M. Žák, Velká ekonomická encyklopedie, heslo imidž, str. 315.
Literatura
- M. Žák, Velká ekonomická encyklopedie. Praha: Linde 2002. ISBN 80-7201-381-5
- K. E. Boulding, The Image: knowledge in life and society. Ann Arbor: University of Michigan Press 1964.
Související články
Externí odkazy
- Slovníkové heslo image ve Wikislovníku