Astroturfing

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Astroturfing (tento anglicismus pochází z názvu firmy AstroTurf, která vyrábí umělé trávníky)[1] je moderní nekalá marketingová metoda, jež se dá označit za jeden z druhů tzv. guerillového marketingu. Spočívá v tom, že zadavatel reklamy (firma, ale třeba i stát)[2] se snaží vyvolat falešný dojem pozitivní spontánní reakce spotřebitelů či fanoušků na dané zboží, službu či politický názor. Praktikuje se například zakládáním blogů, kde je produkt vychvalován. Může jít i o účast v on-line diskusích a anketách. Zdánlivě autentické výpovědi, které mají v očích veřejnosti zvýšit hodnotu produktu, jsou však vytvářeny organizovaně – zaměstnanci firmy či přímo najatými lidmi.

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. MANSFELD, Adéla. Chválím za peníze. Na webu přibývá skrytá reklama [online]. Týden.cz, 2009-03-06 7:30 SEČ, [cit. 2009-12-23]. Dostupné online.  
  2. BLÁHOVÁ, Jindřiška. Kdo se tady nakazil?. Respekt. prosinec 2009, roč. XX, čís. 51, s. 56, 57. Dostupné online. ISSN 0862-6545.