Platba za kliknutí
Platba za kliknutí (PPC z anglického pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.
PPC reklama je někdy zaměňována s pojmem kontextová reklama.
Obsah |
[editovat] Existující PPC systémy
Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě Google AdWords. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na LinkedIn, Yahoo či sociální síti Facebook.
V Česku byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti Centrum.cz (pod názvem adFOX) a Seznam.cz (pod názvem Sklik). Internetový portál Centrum.cz v roce 2010 oznámil ukončení svého provozu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords [1].
Mezi další známé PPC systémy patří například intextová reklama od Internet BillBoard [2]. Tato firma v roce 2008 převzala od společnosti Etarget reklamní systém NewLinx[3], který ukončila v březnu roku 2009 [4]. Textovou reklamu zpoplatněnou za klik poskytuje rovněž Elephant Orchestra [5] se svým nástrojem Elephant Traffic. Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších menších reklamních systémů.
[editovat] Jak spravovat PPC reklamu
PPC reklamu si může spravovat každý sám po registraci v PPC systému. Systém lze spravovat pomocí webového rozhraní a v případ Google AdWords také speciálního bezplatného programu s názvem Google AdWords Editor [6]. Provozovatelé systémů se snaží uživatele různým způsobem vzdělávat, aby pomocí svých kampaní dosahovali lepších výsledků. Google AdWords například poskytuje bezplatná videa s názvem AdWords Online Univerzita [7]. Portál Seznam.cz nabízí jednoduchou nápovědu [8].
Firmy i jednotlivci své kampaně také svěřují do rukou profesionálů. Jednotlivci nebo firmy si tak za správu kampaní účtují různé poplatky. Jejich výše není běžně veřejná. V roce 2010 však udělal Robert Štípek, autor blogu s názvem Česká PPC reklama, test mezi jednotlivými agenturami. Výsledky testu 40 agentur včetně cenových nabídek potom zveřejnil na svém blogu [9]. Zveřejnění testu však vedlo k žalobě jedné z agentur, společnosti Sun Marketing, na autora testu. Žaloba byla později stažena. [10]. Pokud svěříte svoji kampaň externí firmě nebo konzultantovi, požadujte vlastní přístup k účtu a pravidelné vyhodnocení svých investic [11].
Při výběru agentury nebo jednotlivce můžete přihlédnout ke složeným zkouškám. Například Google AdWords poskytuje agenturám i jednotlivcům certifikace [12]. Firmy a jednotlivci se také mohou zapojit do bezplatného programu Google Point [13]. Ten je opět zaměřený na vzdělávání účastníků a marketingovou podporu. Sklik žádnou certifikaci neposkytuje.
[editovat] Další modely platby
Kromě platby za proklik je možné za reklamu platit i jinými modely. Jednak klasickou platbou za počet zobrazení (PPV – pay per view, CPM – cost per mille, CPT – cost per thousand, CPI – cost per impression) a pevnou cenou za zobrazení v daném čase na daném místě (flat rate), ale i komplikovanějšími modely, jako je platba za nějakou akci či až prodej uskutečněný díky reklamě (CPA, PPA – cost/pay per action, CPS, PPS – cost/pay per sale).
[editovat] Externí odkazy
- Internetový marketing: Platba za proklik (PPC)
- Způsoby počítání webové reklamy na jakpsatweb.cz
- PPC prakticky (seriál)
- Pojmy a slovníček PPC
- ↑ Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [1]
- ↑ Intextová reklama - Internet BillBoard [2]
- ↑ Internet BillBoard přebírá reklamní systém NewLinx [3]
- ↑ Internet BillBoard v březnu ukončí systém Newlinx [4]
- ↑ Jan Barta: mít obrat jako Seznam je pro mě jasně definovaný cíl pro rok 2017 [5]
- ↑ Google AdWords Editor [6]
- ↑ AdWords Online Univerzita [7]
- ↑ Sklik nápověda [8]
- ↑ Test PPC agentur: Vyhodnocení (4. díl) [9]
- ↑ Sun Marketing žaluje blogera za test PPC agentur [10]
- ↑ Oškubávací finty PPC agentur [11]
- ↑ Google Certification Program [12]
- ↑ Google Point [13]
