Platba za kliknutí

Platba za kliknutí (PPC z anglického pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.

Existující PPC systémy

Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě Google AdWords. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na LinkedIn, Yahoo či sociální síti Facebook.

V Česku byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti Centrum.cz (pod názvem adFOX) a Seznam.cz (pod názvem Sklik). Internetový portál Centrum.cz v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords . Poslední novinkou, která odstartovala v listopadu 2012, je mClick, který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu.

Mezi další známé PPC systémy patří například intextová reklama od Internet BillBoard . Tato firma v roce 2008 převzala od společnosti Etarget reklamní systém NewLinx, který ukončila v březnu roku 2009 . Textovou reklamu zpoplatněnou za klik poskytuje rovněž Elephant Orchestra se svým nástrojem Elephant Traffic. Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších menších reklamních systémů.

Jak spravovat PPC reklamu

PPC reklamu si může spravovat každý sám po registraci v PPC systému. Systém lze spravovat pomocí webového rozhraní a v případě Google AdWords také speciálního bezplatného programu s názvem Google AdWords Editor . Provozovatelé systémů se snaží uživatele různým způsobem vzdělávat, aby pomocí svých kampaní dosahovali lepších výsledků. Google AdWords například poskytuje bezplatná videa s názvem AdWords Online Univerzita . Portál Seznam.cz nabízí jednoduchou nápovědu .

Firmy i jednotlivci své kampaně také svěřují do rukou profesionálů. Jednotlivci nebo firmy si tak za správu kampaní účtují různé poplatky. Jejich výše není běžně veřejná. V roce 2010 však udělal Robert Štípek, autor blogu s názvem Česká PPC reklama, test mezi jednotlivými agenturami. Výsledky testu 40 agentur včetně cenových nabídek potom zveřejnil na svém blogu . Zveřejnění testu však vedlo k žalobě jedné z agentur, společnosti Sun Marketing, na autora testu. Žaloba byla později stažena. . Pokud svěříte svoji kampaň externí firmě nebo konzultantovi, požadujte vlastní přístup k účtu a pravidelné vyhodnocení svých investic .

Při výběru agentury nebo jednotlivce můžete přihlédnout ke složeným zkouškám. Například Google AdWords poskytuje agenturám i jednotlivcům certifikace . Firmy a jednotlivci se také mohou zapojit do bezplatného programu Google Engage. Ten je opět zaměřený na vzdělávání účastníků a marketingovou podporu. Sklik žádnou certifikaci neposkytuje.

Další modely platby

Kromě platby za proklik je možné za reklamu platit i jinými modely. Jednak klasickou platbou za počet zobrazení (PPV – pay per view, CPM – cost per mille, CPT – cost per thousand, CPI – cost per impression) a pevnou cenou za zobrazení v daném čase na daném místě (flat rate), ale i komplikovanějšími modely, jako je platba za nějakou akci či až prodej uskutečněný díky reklamě (CPA, PPA – cost/pay per action, CPS, PPS – cost/pay per sale).

Externí odkazy

• Internetový marketing: Platba za proklik (PPC)
• Způsoby počítání webové reklamy na jakpsatweb.cz
• PPC prakticky (seriál)