Platba za kliknutí

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Platba za kliknutí (PPC z anglického pay per click) patří mezi nástroje internetové reklamy. Princip PPC spočívá v tom, že inzerent neplatí za každé zobrazení reklamy, platí až ve chvíli, kdy na reklamu někdo klikl. Výhodou PPC reklamy je její plánovatelnost a měřitelnost.

Existující PPC systémy[editovat | editovat zdroj]

Celosvětově nejznámějším systémem (byť nikoli nejstarším) je zřejmě Google AdWords. PPC reklamy lze v zahraničí nakoupit i na LinkedIn, Yahoo či sociální síti Facebook.

V Česku byl prvním PPC systémem eTarget, který vznikl v květnu 2003. V roce 2006 rozjely své PPC systémy společnosti Centrum.cz (pod názvem adFOX) a Seznam.cz (pod názvem Sklik). Internetový portál Centrum.cz v roce 2010 oznámil ukončení provozu adFOXu a zahájil spolupráci se společností Google. Nadále využívá systém Google AdWords [1]. Poslední novinkou, která odstartovala v listopadu 2012, je mClick, který se zaměřuje zejména na kontextovou PPC reklamu. [2]

Mezi další známé PPC systémy patří například intextová reklama od Internet BillBoard [3]. Tato firma v roce 2008 převzala od společnosti Etarget reklamní systém NewLinx[4], který ukončila v březnu roku 2009 [5]. Textovou reklamu zpoplatněnou za klik poskytuje rovněž Elephant Orchestra [6] se svým nástrojem Elephant Traffic. Internetovou reklamu v režimu PPC ale nabízí i mnoho dalších menších reklamních systémů.

Jak spravovat PPC reklamu[editovat | editovat zdroj]

PPC reklamu si může spravovat každý sám po registraci v PPC systému. Systém lze spravovat pomocí webového rozhraní a v případě Google AdWords také speciálního bezplatného programu s názvem Google AdWords Editor.[7] Provozovatelé systémů se snaží uživatele různým způsobem vzdělávat, aby pomocí svých kampaní dosahovali lepších výsledků. Google AdWords například poskytuje bezplatná videa s názvem AdWords Online Univerzita.[8] Portál Seznam.cz nabízí jednoduchou nápovědu. [9]

Kampaně je možné také svěřit specializovaným firmám (nebo jednotlivcům). Výše poplatků není běžně veřejná. V roce 2010 byl udělán test podmínek 40 jednotlivých agentur. Jeho výsledky (včetně cenových nabídek) byly pak zveřejněny na blogu.[10] Zveřejnění testu však vedlo k žalobě jedné z agentur, společnosti Sun Marketing, na autora testu. Žaloba byla později stažena.[11] Svěření kampaně externí firmě nebo konzultantovi, však vyžaduje zvláštní opatrnost.[12]

Při výběru agentury nebo jednotlivce je možné přihlédnout ke složeným zkouškám. Například Google AdWords poskytuje agenturám i jednotlivcům certifikace.[13] Firmy a jednotlivci se také mohou zapojit do bezplatného programu Google Engage.[14] Ten je opět zaměřený na vzdělávání účastníků a marketingovou podporu. Sklik žádnou certifikaci neposkytuje.[zdroj?]

Další modely platby[editovat | editovat zdroj]

Kromě platby za proklik je možné za reklamu platit i jinými modely. Jednak klasickou platbou za počet zobrazení (PPV – pay per view, CPM – cost per mille, CPT – cost per thousand, CPI – cost per impression) a pevnou cenou za zobrazení v daném čase na daném místě (flat rate), ale i komplikovanějšími modely, jako je platba za nějakou akci či až prodej uskutečněný díky reklamě (CPA, PPA – cost/pay per action, CPS, PPS – cost/pay per sale).

Odkazy[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. Lupa.cz 24. 9. 2010, Centrum Holdings věří výkonnostní reklamě a Google AdWords [1]
  2. Zive.cz 17.9.2012, mClick: nový reklamní PPC systém [2]
  3. Intextová reklama - Internet BillBoard [3]
  4. Internet BillBoard přebírá reklamní systém NewLinx [4]
  5. Internet BillBoard v březnu ukončí systém Newlinx [5]
  6. Jan Barta: mít obrat jako Seznam je pro mě jasně definovaný cíl pro rok 2017 [6]
  7. Google AdWords Editor [7]
  8. AdWords Online Univerzita [8]
  9. Sklik nápověda [9]
  10. Test PPC agentur: Vyhodnocení (4. díl) [10]
  11. Sun Marketing žaluje blogera za test PPC agentur [11]
  12. Oškubávací finty PPC agentur [12]
  13. Google Certification Program [13]
  14. Google Engage[14]

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]