Internetová reklama
Internetová reklama představuje jeden z nástrojů internetového marketingu.
Obsah |
Základní formy reklamy [editovat]
Můžeme rozlišit tyto základními formy internetové reklamy:
- plošná reklama,
- textová reklama,
- intextová reklama,
- search marketing (search engine marketing),
- přednostní a katalogové zápisy,
Techniky pro marketing stránek
- optimalizace webových stránek pro vyhledávače,
- nákup reklamy (plošné/bannerové, textové, intextové, přednostní zápisy)
- výměnná reklama
- virální marketing (obecně se nemusí týkat jenom marketingu stránek)
- marketing mimo internetové prostředí (reklama ztrácí interaktivitu)
Obchodní modely
- platba za proklik - CPC (cost per click)
- platba za zobrazení - CPM (cost per mile, platba za tisíc zobrazení), CPI (cost per impression, platba za impresi), CPT (cost per thousand, platba za tisíc zobrazení)
- platba za proklik s aukční cenou - PPC (pay per click), CPC (cost per click)
- platba za pevné umístění a čas - sponzorship, pronájem
- platba za akci, za provizi - CPA (cost per action) - platba za uskutečněnou objednávku, z ceny uskutečněné objednávky, registrace atd.
- platba za unikátní uživatele - cena za počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli reklamu (klikly atd)
Plošná reklama /Bannerová reklama [editovat]
Někdy nesprávně nazývána jako grafická reklama. Jde o klasickou bannerovou reklamu, do které spadají jak samotné bannery, ale i další formáty - ilayer, skyscrapper apod.
Textová reklama [editovat]
Textovou reklamou jsou myšleny jakékoliv placené či neplacené odkazy. Některé formáty jsou nazývány jako hypertexty. Často je můžeme najít jako backlinks. V dnešní době již existují firmy, které nabízejí jako produkt přímo tvorbu odkazové základny, tzv. linkbuilding, samozřejmě plně placený. Možná to není úplně čistá praktika, nicméně legální a funkční.
Intextová reklama [editovat]
Jedná se o reklamu zobrazující se přímo v textu webové stránky na základě aktivního chování uživatele internetu. Na webových stránkách se nezobrazuje klasická (bannerová) reklama, ale podtrhují se různé slova (odkazy) (většinou zeleně a dvojitě) a po najetí a setrvání kurzoru myši nad dvojitě podtrženým klíčovým slovem se zobrazí reklama. Ta může obsahovat buď textovou reklamu, textovou reklamu doplněnou o logo, flashovou reklamu nebo video-reklamu. Cílení je na konkrétní slova pro podtržení. Ve všech případech je cena za akci určená jako aukční známá z režimu v modelu PPC; v případě textových nebo textů s logem je placenou akcí klik a v případě obrazových - flashové nebo videoreklamy - je placenou akcí zobrazení bubliny.
Přednostní a katalogové zápisy [editovat]
Zápisy v katalozích. V Česku nejčastěji neplacené zápisy v odkazech Seznamu.cz a placené odkazy v kategoriích internetového katalogu Firmy.cz. Nově vznikl katalog Najisto.cz spojením katalogů Centra a Atlasu.
Platba za proklik [editovat]
Z anglického PPC - pay per click. Tyto systémy nabízejí buď reklamu, která se zobrazuje u výsledků vyhledávání (cílení podle vyhledávacího řetězce) a nebo reklamu zobrazující se u článků (užší pojetí pojmu kontextová reklama, cílení podle analýzy obsahu stránky; kontextu).
Platba za zobrazení [editovat]
Platí se za počet zobrazení. Standardní jednotkou je tisíc zobrazení (latinsky mile) - CPM (cost per mile) nebo též používané CPT (cost per thousand). Může se účtovat po jednom zobrazení - CPI (cost per impression). Cena stejné vizuální reklamy může být různá podle umístění.
Platba za klik, za uživatele [editovat]
Cena za kliknutí CPC (cost per click) nebo za počet unikátních uživatelů, kteří reklamu zhlédli.
Platba za akci, provize [editovat]
Cena se počítá až po určité akci na stránkách inzerenta. Cena může být pevně daná (typicky za registraci) nebo proměnlivá podle vzniklé hodnoty z akce (provize z objednávky). Akce mohou být dlouhodobé (provize za všechny objednávky do X měsíců "přivedeného" zákazníka). Platby mohou být v kombinaci s výše uvedenými (zpravidla CPM + CPA). Vyžaduje nasazení pomocných kódů a měření ve stránkách inzerenta.
Online reklama [editovat]
V užším pojetí termín online reklama znamená to stejné, jako internetová reklama. V širším pojetí zahrnuje veškerou reklamu, která se šíří jakýmikoliv elektronickými kanály (médii), tedy je to i mobilní reklama, reklama vztažená k místu – GPS, internetová reklama.
