Planogram

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Plan-o-gram (výslovnost: planogram) je diagram, schéma nebo fotografie vzorového regálu výrobků (zboží, POS, POP materiálů), znázorňující jak a kde by tyto maloobchodní produkty měly být vystaveny či zobrazeny. Obvykle se jedná o polici (regálu, stojanu) nebo o místo na stojanu či v mrazícího boxu. Používaná zkratka: "POG". Alternativní pravopis: plano-gram, plan-o-gram, planogram. Typické použití je pro pracovníky, kteří doplňují nebo nově vystavují plan-o-gramem definované zboží.

Související pojmy[editovat | editovat zdroj]

face, listing, faksimile, ceník - cenovky, brief, novinky,podpora prodeje,merchandising, hostessing, maloobchod – „retail

Pojem by měl znát[editovat | editovat zdroj]

  • odd. prodejní (dodavatele) – např. obchodní zástupce, key account manager, (area)sales manager, supervizor, prodejní poradce
  • odd. marketingu – merchandiser, hosteska, promotér, supervizor, brand manager
  • odd. nákupu – nákupčí, vedoucí nákup
  • odd. provozu prodejny – vedoucí úseku, jeho zástupce, obsluha prodejny včetně pokladní (doplňuje pokladní zónu)
  • odd. public relations / oborový tisk – redaktoři, autoři článků

Doplňující informace[editovat | editovat zdroj]

Základní smysl a cíl[editovat | editovat zdroj]

Vytvoření optimálního umístění výrobku z vizuálního a obchodního pohledu k zajištění nárůstu obratu a zisku jak dodavatele (výrobce), tak prodejce.

Odvozené cíle[editovat | editovat zdroj]

  • vizuální komunikace, jak zboží vystavit – pro všechny angažované pozice
  • doplnění listingu (seznamu zboží) pro danou značku (brand) dodavatele na konkrétním řetězci, prodejně, uličce, regálu apod.
  • součást vyjednávání zástupců prodejce a dodavatele
  • pomoc v zajištění dostatečné úrovně zásob na polici regálu nebo stojanu
  • znázornění umístění z prostorového pohledu čelo regálu nebo uličky, vertikální a horizontální umístění, podlaha, strana nebo virtuální
  • mapování poměru značky na trhu, prodejně
  • pomoc v procesu mapování umístění z pohledu prodejny

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]