Mikromarketing
Mikromarketing je forma marketingu, kdy se společnosti snaží přizpůsobit své produkty a marketingové programy úzce definované skupině zákazníků. Tyto skupiny mohou být vymezeny na základě geografické polohy, demografických charakteristik, behaviorálních segmentů či vkusu konkrétních jednotlivců. Pod mikromarketing lze zahrnout lokální marketing a individuální marketing,[1] kdy se firmy snaží přiblížit ke konkrétním klientům, respektive si získat jejich přízeň individuálním přístupem. Tento cílený marketing však vyžaduje vyšší náklady na marketing a přizpůsobení produktu. Zákazník může také vnímat, že image společnosti je roztříštěná a ztrácí jednotný charakter.[2]
Reference[editovat | editovat zdroj]
- ↑ KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. Kapitola Mikromarketing, s. 461.
- ↑ JAROŠOVÁ, Jana. Segmentace trhu literatury. , 2014 [cit. 2015-11-26]. Diplomová práce. Vysoká škola ekonomická v Praze. Vedoucí práce Jan Koudelka. Dostupné online.
