Regionální značka
Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.
Základní podmínky[editovat | editovat zdroj]
Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou:
- jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu;
- pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků.
- udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.
Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů):
- výrobek vyrábí místní subjekt;
- výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí;
- výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území:
- původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální,
- charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast,
- produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.
Přínosy[editovat | editovat zdroj]
Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.
Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.[1]
Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.[2]
Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.
Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.[3]
Vývoj značení v Česku[editovat | editovat zdroj]
První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.[4]
Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení.[5] V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).[6]
Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.
Regionální značky v Česku[editovat | editovat zdroj]
| Region | Název značky | sdružení | Vznik |
|---|---|---|---|
| Beskydy | BESKYDY originální produkt® | ARZ | 2006 |
| Bílé Karpaty | Tradice Bílých Karpat® | 2000 | |
| Blaník | KRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt® | ARZ | 2011 |
| Brněnsko | BRNĚNSKO originální produkt® | ARZ | 2021 |
| Broumovsko | BROUMOVSKO regionální produkt® | ARZ | 2011 |
| České Středohoří | ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2015 |
| Českosaské Švýcarsko | ČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt® | ARZ | 2010 |
| Český les | Sem patřím...Český les | 2013 | |
| Český ráj | Regionální produkt Český ráj | 2007 | |
| Haná | HANÁ regionální produkt® | ARZ | 2009 |
| Hlinecko | Kvalita z Hlinecka | 2014 | |
| Jablunkovsko | GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt® | ARZ | 2007 |
| Jeseníky | JESENÍKY originální produkt® | ARZ | 2010 |
| Jizerské hory | Regionální produkt Jizerské hory | 2010 | |
| Lužické hory a Máchův kraj | Regionální produkt Lužické hory a Máchův kraj | 2011 | |
| Kraj Pernštejnů | KRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt® | ARZ | 2014 |
| Krkonoše | KRKONOŠE originální produkt® | ARZ | 2005 |
| Krušnohoří | KRUŠNOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2013 |
| Kutnohorsko | KUTNOHORSKO regionální produkt® | ARZ | 2016 |
| Lužnice | Regionální produkt Mikroregionu Lužnice | 2011 | |
| Moravská brána | MORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt® | ARZ | 2011 |
| Moravské Kravařsko | MORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt® | ARZ | 2007 |
| Moravský kras | MORAVSKÝ KRAS regionální produkt® | ARZ | 2007 |
| Opavské Slezsko | OPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt® | ARZ | 2014 |
| Orlické hory | ORLICKÉ HORY originální produkt® | ARZ | 2007 |
| Podkrkonoší | PODKRKONOŠÍ regionální produkt® | ARZ | 2008 |
| Polabí | POLABÍ regionální produkt® | ARZ | 2008 |
| Poohří | POOHOŘÍ regionální produkt® | ARZ | 2015 |
| Prácheňsko | PRÁCHEŇSKO regionální produkt® | ARZ | 2010 |
| Slovácko | Tradiční výrobek Slovácka | ARZ | 2008[p. 1] |
| Slovácko | SLOVÁCKO regionální produkt® | ARZ | 2020 |
| Sokolovsko | Original product of Sokolovsko | 2014 | |
| Šumava | ŠUMAVA originální produkt® | ARZ | 2006 |
| Toulava | TOULAVA regionální produkt® | ARZ | 2012 |
| Valašsko | Pravé valašské | 2012 | |
| Vltavotýnsko | Regionální produkt Vltavotýnsko | 2011 | |
| Vysočina | VYSOČINA regionální produkt® | ARZ | 2007 |
| Západní Čechy | Místní výrobek ze západu Čech | 2010 | |
| Zápraží | ZÁPRAŽÍ originální produkt® | ARZ | 2012 |
| Znojemsko | ZNOJEMSKO regionální produkt® | ARZ | 2012 |
| Železné hory | ŽELEZNÉ HORY regionální produkt® | ARZ | 2011 |
Poznámky[editovat | editovat zdroj]
- ↑ Značka zapojena do Asociace regionálních značek v roce 2021
Reference[editovat | editovat zdroj]
- ↑ Regionální identita a rozvoj regionu: příklad systémů značení regionálních produktů v Česku [online]. Dostupné online.
- ↑ Archivovaná kopie. www.apusos.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02.
- ↑ České, regionální či bio? Průzkum ukázal, na co Češi nejvíc slyší při nakupování. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2017-12-26 [cit. 2018-02-21]. Dostupné online.
- ↑ Archivovaná kopie. isdv.upv.cz [online]. [cit. 2012-07-02]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2020-07-19.
- ↑ KAŠKOVÁ, Magdalena. Role systémů značení regionálních produktů v procesu institucionalizace regionů a v jejich rozvoji [online]. Dostupné online.
- ↑ http://www.regionalni-znacky.cz/arz/cs/o-nas/