Linkbuilding

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Budování zpětných odkazů (linkbuilding) je jednou z off-page metod SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače. [1] Cílem je propagace daného webu. Tato technika je považována za nejvýznamnější off-page faktor. [2] Zatímco on-page techniky SEO představují úpravy přímo na stránkách, které optimalizujeme, off-page techniky představují optimalizaci mimo tyto stránky, a kromě samotného linkbuildingu sem patří například reputace stránky, její důvěryhodnost nebo geografická poloha návštěvníků stránky.[3][4]

Budování kvalitních zpětných odkazů má z hlediska internetového marketingu dva dopady. Prvním je zlepšení pozice odkazované stránky ve výsledcích hledání pomocí užiti správných klíčových slov v „anchor“ textu (viditelném textu odkazu). Druhým dopadem je přivedení nových návštěvníků na stránky. [5]

Jinak řečeno, využitím linkbuildingu se zvyšuje pravděpodobnost, že si někdo někde přečte odkaz na dané stránky a klikne se na ně. Větší počet odkazů značí, že se na tyto stránky pravděpodobněji dostane potenciální zákazník. [6]

Cíle linkbuildingu[editovat | editovat zdroj]

  • zlepšení pozice webové stránky ve vyhledávání, což vede k nárůstu návštěvnosti z vyhledávačů
  • nárůst návštěvnosti webové stránky přes zpětné odkazy

Linkbuilding tedy zvyšuje obchodní cenu webové stránky.

Metody linkbuildingu[editovat | editovat zdroj]

  • Registrace do katalogů
  • Výměna odkazů
  • Nákup odkazů
  • Publikování článků na cizích webech
  • Účast v diskuzních fórech a komentování článků
  • Vytváření podpůrných stránek a propagačních blogů

Linkbuilder[editovat | editovat zdroj]

Linkbuilder je člověk, který si udržuje mnoho kontaktů, má přehled o trhu klienta, pro kterého pracuje, a je kreativní ve své práci. Díky tomu je schopen komunikace a navazování spolupráce s partnery (například majiteli webových stránek). Jeho prací je vytvářet přidanou hodnotu webovým stránkám, která ústí ve zvýšené návštěvnosti a konverzích aj. [7]

Placený a neplacený linkbuilding[editovat | editovat zdroj]

Neplacené pozice získané linkbuildingem mají vyšší efektivitu a jsou bezpečnější. Je za nimi však velké úsilí a spousta času, neboť je potřeba správně vymyslet partnerství, navrhnout je a navázat, proto by měl být linkbuilder kreativní. [8]

Nepřímý linkbuilding[editovat | editovat zdroj]

Tuto formu linkbuildingu je možné využít v případě komerčního webu, neboť ty mají problém se sháněním výměnných odkazů. Systém nepřímého linkbuildingu není nikterak složitý. Jeho úkol spočívá v tom, že neodkazuje na komerční web, ale na web, jež na tyto internetové stránky odkazuje. Je však zapotřebí počítat s tím, že nepřímý odkaz má ve většině případů mnohonásobně nižší hodnotu než přímý neboli klasický linkbuilding. [9]

Aktivity spojené s budováním zpětných odkazů[editovat | editovat zdroj]

K linkbuildingu patří následující aktivity [10]:

  • Využívání sociálních sítí a sdílení obsahu.
  • Umisťování odkazů na relevantní weby.
  • Komunikování s okolím skrze profesionální PR články, diskuze a blogy.
  • Tvorba podpůrných webů (mikrostránky).
  • Získávání kvalitních odkazů.
  • Tvorba vyváženého a atraktivního odkazového profilu.

Proces budování zpětných odkazů[editovat | editovat zdroj]

Jednotlivé kroky procesu linkbuildingu se mohou v závislosti na linkbuilderovi lišit, avšak obecně by se daly rozdělit takto [11]:

  1. Analýza klienta (činnosti, tržní pozice, cíle, zdroje,…).
  2. První doporučení – taková, která jsou na první pohled jasná a zřejmá (např. zda je vůbec vhodné dělat linkbuilding).
  3. Dotazník pro klienta (zdroje, partneři, vize, cíle apod.).
  4. Analýza současného stavu webu, odkazového profilu a stanovení potenciálu obsahu.
  5. Průzkum trhu a konkurence.
  6. Analýza dat z analýzy klíčových frází a porovnání s daty z Google Analytics a konzultace rozvoje obsahu.
  7. Vizualizace struktury stránek a interního prolinkování.
  8. Tvorba person.
  9. Stanovení strategie linkbuildingu.
  10. Realizace.
  11. Vyhodnocování naplňování strategie.

Strategie linkbuildingu[editovat | editovat zdroj]

Prvním krokem pro určení strategie linkbuildingu je analýza odkazového profilu webových stránek klienta a partnerů. Tak lze najít potenciál pro další zkvalitňování. Následně je provedena analýza celého trhu působnosti klienta, především jeho konkurentů. Na tomto základě je stanovena strategie linkbuildingu, tj. soubor jednorázových i dlouhodobých aktivit. [12]

Taktika linkbuildingu[editovat | editovat zdroj]

Strategie linkbuildingu je tvořena několika taktikami pro získávání odkazů. Taktiky se dají rozdělit do dvou skupin. První skupina dokáže garantovat umístění odkazu. Například využívá-li firma služby vzdělávací agentury, lze se propojit pomocí odkazování na „reference“, „napsali o nás“ apod. v závislosti na webu partnera. [13]

Druhou taktikou je linkbaiting, česky vábení odkazů. Jde o to, jak nalákat lidi cílové skupiny na svoje stránky. Jelikož firma zná potřeby a požadavky této skupiny, stejně tak jako místa, která na internetu tito lidé navštěvují, stačí pouze promyslet, jakým způsobem je dostat z těchto míst na vlastní webové stránky, tj. typ a formu obsahu, který pro ně bude atraktivní, v nejlepším případě který budou chtít sdílet s přáteli. Jedná se o obtížnější cestu pro budování odkazů. [14]

V souvislosti s vytvářením taktiky linkbuildingu by se také dalo mluvit o etice linkbuildingu, tj. o hranicích, které říkají, co je zakázáno, jako například [15]:

  • Automatické systémy generování.
  • Masivní výměny odkazů.
  • Optimalizované odkazy v podpisech na diskusních fórech.
  • Komentářový spam.
  • Odkazy ze stránek identifikovaných jako obsahový spam.
  • Odkazy ze stránek poškozující uživatele.

Rizika spojená s linkbuildingem[editovat | editovat zdroj]

Z předchozích let je známo, že zapojení do odkazových schémat poškodilo web, na němž byly odkazy umístěny a Google je považoval za nepřirozené.

V současnosti jsou pro weby mnohem nebezpečnější příchozí odkazy, které můžou vést k manuální penalizaci, která se projevuje především snížením návštěvnosti z vyhledávačů a s tím souvisejících dopadů, jež z toho plynou. [16]

Je potřeba zamyslet se a uvědomit si jakými taktikami si může podnik nejvíce ublížit. Následně je zapotřebí vyvarovat se následujícím rizikům [17]:

  • Nabídkám na vzájemné výměny odkazů umístěných na tzv. partnerských podstráních daného webu.
  • Různých automatických nástrojů na tvorbu odkazů.
  • V příspěvkových fórech u podpisů vyřadit odkazy s optimalizovanými texty.

Vyhodnocení linkbuildingu[editovat | editovat zdroj]

Aby bylo možné linkbuliding vyhodnotit, je nutné znát stav, který byl před začátkem všech linkbuildingových aktivit. Tím je prvotní audit odkazového profilu stránek a následně vytvořená linkbuildingová strategie, která stanoví nejefektivnější linkbuildingové techniky. Za pomoci auditu a strategie je možné jak v průběhu, tak až po ukončení všech prací vyhodnotit, zdali byl linkbuilding efektivní. [18]

Samo vyhodnocení se zakládá na srovnání pozic dotčených stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP) na předem stanovená klíčová slova. Nejdůležitějším výstupem vyhodnocení je určení pozice ve vyhledávačích. Jedná se o hlavní ukazatel, nikoliv však jediný. Součástí by měla být i analýza odkazového profilu stránek, která pomáhá určit, odkud odkazy vedou, jaká je jejich kvalita, ze kterých stránek jsou evidovány vstupy na dané stránky apod. [19]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. Search Engine Land. The Periodic Table Of SEO Success Factors [online]. 2015 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://searchengineland.com/seotable
  2. SHOPTET BLOG. Linkbuiding: Tvořte zpětné odkazy [online]. 2009 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z:http://blog.shoptet.cz/linkbuiding-tvorte-zpetne-odkazy/
  3. KUBÍČEK, Michal a Jan LINHART. 333 tipů a triků pro SEO: [sbírka nejlepších technik optimalizace webů pro vyhl edávače]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 262 s. ISBN 978-80-251-2468-0.
  4. KUBÍČEK, Michal. Velký průvodce SEO: jak dosáhnout nejlepších pozic ve vyhledávačích. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 318 s. ISBN 978-80-251-2195-5.
  5. Jak psát web. O co jde v SEO -- návštěvnost, pozice [online]. 2014 [cit. 2015-03-26]. Available from: http://www.jakpsatweb.cz/seo/smysl-seo.html
  6. SHOPTET BLOG. Linkbuiding: Tvořte zpětné odkazy [online]. 2009 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z:http://blog.shoptet.cz/linkbuiding-tvorte-zpetne-odkazy/
  7. Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/
  8. Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/
  9. WebČesky.cz. Linkbuilding [online]. 2012 [cit. 2015-04-01]. Dostupné z: http://www.webcesky.cz/linkbuilding/
  10. Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/
  11. Podstavec. Co je linkbuilding a kdo je linkbuilder [online]. 2014-04-07 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.podstavec.cz/co-je-linkbuilding-a-kdo-je-linkbuilder/
  12. H1. Strategie linkbuildingu [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.h1.cz/strategie-linkbuildingu
  13. Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/
  14. Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/
  15. Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/
  16. Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/
  17. Zdrojak. Linkbuilding jako součást SEO a kanál online marketingu v roce 2014. 2014-06-16 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zdrojak.cz/clanky/linkbuilding-soucast-seo-kanal-online-marketingu-roce-2014/
  18. Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/
  19. Zpetneodkazy.cz. Budování zpětných odkazů [online]. 2015 [cit. 2015-03-31]. Available from: http://www.zpetneodkazy.cz/

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]