Lego Friends

Lego Friends je specifická řada stavebnice Lego věnovaná zejména dívkám, která se začala prodávat roku 2012. Místo tradičních lego figurek jsou figurky Lego Friends detailnější a realističtější. Hlavními postavami řady jsou kamarádky, Andrea, Olivia, Stephanie, Mia a Emma, které žijí ve fiktivním městě Heartlake. Roku 2014 vyšel na téma této řady i seriál. Řada Lego Friends je jedním z největších komerčních úspěchů společnosti Lego.

Stavebnice

Řada sleduje životy postav Andrey, Olivie, Stephanie, Mii a Emmy, sestavit lze jejich domy, auta, koníčky i místa ve městě Heartlake. Kostičky jsou kompatibilní s ostatním sortimentem Lego. S řadou Lego Friends bylo představeno několik nových barev kostiček, například fialová, levandulová, šedozelená a tyrkysová.

Postavy

Andrea - sebevědomá a charismatická zpěvačka

Emma - kreativní a nápaditá postava, která se vyjadřuje prostřednictvím umění

Mia - milovnice zvířat a přírody

Olivia - zvídavá dívka s vášní pro vědu

Stephanie - miluje sport, zdraví a fitness

Uvedení na trh

Již od roku 2008 se diskutovalo o uvedení nové řady a nahrazení původní primárně dívčí řady Belville. Roku 2014 bylo na trh uvedeno prvních 14 sad Lego Friends. První vlna zahrnovala celkem 23 sad. Větší sady zahrnovaly například veterinární stanici, kavárnu nebo kosmetický salón.

Roku 2020 díky spolupráci s National Geographic vzniklo několik stavebnic Lego Friends zaměřených na přírodu, ochranu zvířat a životního prostředí.

Kontroverze

Již uvedením prvních sad dostala stavebnice Lego Friends velkou kritiku za posílení genderových stereotypů. Vzniklo několik kampaní a skupin, kterým se nelíbilo nadměrné použití růžové barvy či škála aktivit, kterými se postavy Lego Friends zabývají. Spoluzakladatelka kampaně Pink Stinks, Abi Moore, poznamenala: „Chceme hračky, které nabízejí všem dětem všechny různé příležitosti. Myslíme si, že košíčky, oslavy a vše, co se točí kolem volného času, je jen únavné a silně stereotypní." Petice hnutí Spark dosáhla v USA 50000 podpisů s cílem přesvědčit společnost Lego, aby změnila svou marketingovou strategii. Kampaň za dětství bez komerčních produktů nominovala Lego Friends na cenu TOADY (Toys Oppressive And Destructive to Young Children), což je cena za „nejhorší hračku", protože se domnívala, že řada Lego Friends byla „tak zaseknutá do povýšených stereotypů, že by se i Barbie červenala“. Společnost Lego však na kritiku zareagovala tvrzením, že řada byla výsledkem výzkumu 3 000 dívek, které chtěly najít ve stavebnicích Lego nějaký význam.

V reakci na další kritiku vznesenou dopisem sedmileté dívky roku 2014 o povaze aktivit dívek v Lego sadách vydala skupina Lego stavebnici s tematikou výzkumného ústavu, která zahrnovala paleontoložku, astronomku a chemičku.

V médiích

Seriály

Friends: Kámošky z Heartlake City

Premiéra proběhla 3. prosince 2013. Každá epizoda trvala cca 25 minut.

Friends: Síla přátelství

Seriál vysílaný společností Netflix od 4. března 2016.

Friends: Dívky s posláním

Televizní seriál z roku 2018 čítající tři série.

Knihy

Dosud byly vydány tři knihy na téma Lego Friends. Lego Friends: Welcome to Heartlake City a Lego Friends: Perfect Pet Show byly vydány 18. června 2012 společností DK. Dne 17. září 2012 DK také vydala knihu Lego Brickmaster na téma Lego Friends.

Videohra

Lego Friends (videohra) je simulační videohra, vyvinutá společností Hellbent Games a publikovaná společností Warner Bros. Interactive Entertainment.Tato hra byla poprvé vydána pro systém Nintendo. Hra byla později vydána i pro zařízení iOS.

Časopis

V červenci 2014 začal vycházet měsíčník Lego Friends. Vzniklo celkem 78 čísel.

Film

Dne 2. února 2016 byl vydán společností Warner Bros. film na Blu-ray s názvem Lego Friends: Girlz 4 Life. Postavy Lego Friends se objevily také v pokračování filmu LEGO příběh.

Reference

V tomto článku byl použit překlad textu z článku Lego Friends na anglické Wikipedii.

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu Lego Friends na Wikimedia Commons