Inbound marketing

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Inbound marketing je soubor aktivit, které se snaží přivést návštěvníka, z nějž se stane spokojený zákazník. Oproti tradičním "outbound" aktivitám (billboardy, TV a radio reklama, bannerová reklama) netlačí reklamu směrem k zákazníků, ale získává jejich pozornost, přivádí je na web, a to většinou díky tvorbě užitečného a zajímavého obsahu. Inbound marketing hledá nejlepší cestu, jak z lidí, co danou firmu ještě neznají, udělat zákazníky, kteří ji budou dále doporučovat.[1]

Zpravidla jde o neplacený marketing v tom smyslu, že neplatíte webu, na kterém vás uživatel najde. K tomu, abyste se na daných stránkách vhodným způsobem bez porušení internetových pravidel zviditelnili, investujete pouze svůj čas, úsilí a znalosti. [2]

Od klasického marketingu se inbound liší v mnoha směrech: orientuje se na vysvětlení přínosu produktu (místo představení samotného produktu), soustředí se na obousměrnou komunikaci (na rozdíl od jednosměrné komunikace běžné v reklamě) a snaží se zákazníka vzdělávat, bavit a zapojit (místo obvyklého vtiskování loga a dalších prvků korporátní identity). [3]

Jako prostředek pro publikování kvalitního obsahu se často používá firemní nebo osobní blog. Velmi oblíbený je blogovací systém WordPress, který je zdarma i pro komerční použití. Obsahem nemusí být pouze zajímavý publikovaný článek, ale i obrázky, návody, videa a další média. [4]

Co je součástí inbound marketingu[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. Inbound marketing, LukasK.cz.
  2. Tomáš Vyskočil, blog H1.cz.
  3. Ovládněte inbound marketing, weblog Adaptic.cz.
  4. Marketing bez peněz: Inbound marketing, osobní blog.


Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]

– Inbound marketing pohledem expertů