Stakeholder
Termín stakeholder v angličtině tradičně označoval dočasného držitele peněz či jiného majetku. V českém jazyce se stakeholder překládá jako "zainteresovaná strana", ve starší marketingové terminologii se využívá pojem "zúčastněnec".
V současné době se pojem stakeholder používá v managementu a marketingu a má úzký vztah s etikou. Od klasického pojmu shareholder, který znamená akcionář, se liší tím, že zahrnuje všechny osoby a instituce, které mají s organizací cokoli do činění. V marketingové komunikaci a PR se jako stakeholder označuje libovolný subjekt, se kterým je navázaný vztah libovolného charakteru. Udržováním, posilováním, řízením a vytěžováním těchto vztahů se věnuje PR disciplína "stakeholder management".
Pojem stakeholder zahrnuje:
- dodavatele
- odběratele
- zaměstnance
- management, tzn. vedení podniku
- akcionáře
- oborové organizace
- různá sdružení
- stát
- politickou reprezentaci
- představitele regionu
Literatura[editovat | editovat zdroj]
- Stříteská, Dytrt - Efektivní inovace
- R. Edward Freeman, Alexander Moutchnik (2013): Stakeholder management and CSR: questions and answers. In: UmweltWirtschaftsForum, Springer Verlag, Vol. 21, Nr. 1. http://link.springer.com/article/10.1007/s00550-013-0266-3
