Retargeting
Retargeting, česky znovuzacílení, je pojem nejčastěji používaný v digitálním nebo online marketingu. Je to pojem velmi blízký remarketingu, tedy možnost cílení v PPC a RTB reklamách na lidi, kteří už s námi byli v kontaktu, například už navštívili náš web.[1][2]
Behaviorální retargeting (také známý jako behaviorální remarketing, nebo jednoduše retargeting) je forma online cílené reklamy, při které je reklama cílena na spotřebitele na základě jeho předchozích akcí na internetu. Retargeting si označí online uživatele vložením dat do cílové webové stránky nebo e-mailu, která nastaví cookie v prohlížeči uživatele. Jakmile je cookie soubor nastaven, může inzerent zobrazovat tomuto uživateli grafické reklamy odkudkoli z internetu prostřednictvím systému výměny reklam.
Směrnice o soukromí a elektronických komunikacích z roku 2002 (2002/58/EC) a její revize z roku 2009 vyžadují v EU souhlas s použitím souborů cookie a stanoví, že uživatelé musí mít možnost se odhlásit.
Retargeting odkazů je forma retargetingu, která umožňuje inzerentovi cílit na publikum, které klikne na odkaz ovládaný inzerentem. Tento retargeting byl patentován společností Inbound Retargeting Technologies v USA v roce 2017.[3]
Retargeting e-mailu může odkazovat na:
- přesměrování uživatelů, kteří si prohlížejí reklamy poté, co si přečetli e-mail od inzerenta (založený na grafických reklamách),
- zaslání e-mailu návštěvníkovi webu po jeho návštěvě webu (na základě e-mailu).
E-mailový retargeting je běžně používanou formou digitálního marketingu.
Retargeting vyhledávání je forma retargetingu využívaná online marketéry, kteří cílí na publikum na základě předchozích vyhledávání, která provádějí na jiných webových stránkách. Na rozdíl od retargetingu stránek je retargeting vyhledávání navržen tak, aby našel nové zákazníky, kteří na webu marketingu pravděpodobně nikdy předtím nebyli. Zatímco reklama ve vyhledávání je metoda umisťování online reklam do výsledků dotazů vyhledávačů, retargeting vyhledávání se pokouší rozšířit interakci se stejnými hledajícími, když se přesunou ze stránek s výsledky vyhledávání do jiných online aktivit a webů.
Odkazy
[editovat | editovat zdroj]Reference
[editovat | editovat zdroj]V tomto článku byl použit překlad textu z článku Behavioral retargeting na anglické Wikipedii.
- ↑ RMKT – Remarketing/retargeting
- ↑ Co je to retargeting a remarketing? A jak funguje?. jakubskrbel.cz [online]. [cit. 2020-11-01]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2020-11-26.
- ↑ Link Retargeting patent [online]. United States Patent Office, 2017-03-16. Dostupné online.