Rebranding
Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.
Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]
Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast instore designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.
Příklady rebrandingu v České republice
[editovat | editovat zdroj]Do roku 2013 byla za největší rebranding v České republice považována změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhala od roku 2013.[4] Jiným příkladem v Česku je rebranding společnosti Cetelem, patřící BNP Paribas Personal Finance SA – dceřiné společnosti skupiny BNP Paribas, na Hello bank! by Cetelem v druhé polovině roku 2017.[5][6]
Reference
[editovat | editovat zdroj]- ↑ JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190.
- ↑ Drogerie Teta začínají měnit vzhled [online]. E15.cz [cit. 2025-11-30]. Dostupné online.
- ↑ Teta Drogerie: Jak se dělá největší rebranding v Česku [online]. Empresa Media, 2013-09-09 [cit. 2020-06-17]. Dostupné online.
- ↑ JAROSLAV, Krupka. Teta oddělí síť Top, spouští výzkum s Nielsenem [online]. News Media [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.
- ↑ ČTK. Cetelem se v létě změní na online banku. Kromě půjček nabídne i levný účet. Aktuálně.cz [online]. Economia, 2017-05-03 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online.
- ↑ SKALKOVÁ, Olga. Z Cetelemu je Hello bank. Hospodářské noviny [online]. Economia, 2017-10-18 [cit. 2023-04-03]. Dostupné online.
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématu rebranding na Wikimedia Commons
