Rebranding

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na navigaci Skočit na vyhledávání

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů.[1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Příklady rebrandingu v České republice[editovat | editovat zdroj]

Doposud největším rebranding v České republice je změna tváře řetězce drogérií Teta po převzetí drogerií Schlecker.[2][3] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud.[4] Rebrandováno je již více než 400 prodejen[3]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190. 
  2. E15.cz [online]. E15.cz [cit. 2016-02-17]. Dostupné online. 
  3. a b INTERNET@MARKETINGSALES.CZ, MarketingSalesMedia, marketingsales.tyden.cz, e-mail:. MarketingSalesMedia [online]. MarketingSalesMedia, 2013-09-21 [cit. 2016-02-17]. Dostupné online. 
  4. MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku [online]. Médiář – o médiích nejen v Česku [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.