Rebranding

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Rebranding bývá nejčastěji definován jako změna positioningu, revitalizace či omlazení obchodní značky. V radikálním případě se může jednat o celkové znovuzrození obchodní značky.

Jinak řečeno se jedná o vytvoření nové značky místo existující, změnu symbolů, designu, resp. inovace na základě více uvedených změn pro zavedenou značku s cílem vytvoření diferencovaných, nových představ ve vědomí recipientů. [1]

Jednou z nejsilnějších oblastí, ve které se rebranding implementuje, je oblast in-store designu. Ta definuje proměnu prodejen či provozoven komerčních interiérů s ohledem na definici samotné značky.

Největší rebranding v České republice[editovat | editovat zdroj]

Doposud největším rebranding v České republice byl proveden firmou Moris design pro zadavatele p.k.Solvent s.r.o, konkrétně pro jejich řetězec drogérií Teta[2].[1] Vývoj rebrandingu trval osm měsíců a samotná realizace probíhá od roku 2013 doposud[3]. Rebrandováno již více než 400 prodejen[4]. Firma Moris design za tuto realizaci obdržela významná ocenění na poli marketingu, včetně Effie Awards[5] a Popai Awards[6]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. JURÁŠKOVÁ, Olga; HORŇÁK, Pavel. Velký slovník marketingových komunikací. Praha : Grada Publishing, 2012. 272 s. ISBN 978-80-247-4354-7. S. 190.  
  2. E15.cz [online]. E15.cz, [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.  
  3. MEDIA, News. Médiář – o médiích nejen v Česku [online]. Médiář – o médiích nejen v Česku, [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.  
  4. INTERNET@MARKETINGSALES.CZ, MarketingSalesMedia, marketingsales.tyden.cz, e-mail:. MarketingSalesMedia [online]. MarketingSalesMedia, 2013-09-21, [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.  
  5. INTERNET@MARKETINGSALES.CZ, MarketingSalesMedia, marketingsales.tyden.cz, e-mail:. MarketingSalesMedia [online]. MarketingSalesMedia, 2015-11-04, [cit. 2016-02-17]. Dostupné online.  
  6. BRYCHTA, Jan. Marketing & Media [online]. Marketing & Media, 2013-11-22, [cit. 2016-02-17]. Dostupné online. (cs-CZ)