Interactive Advertising Bureau
| Interactive Advertising Bureau | |
|---|---|
 | |
| Vznik | 1996 |
| Typ | Sdružení podnikatelů |
| Právní forma | nezisková organizace |
| Sídlo | New York, Spojené státy americké |
| Oficiální web | www |
| Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
Interactive Advertising Bureau (IAB) je americká reklamní obchodní organizace, která vyvíjí průmyslové standardy, provádí výzkum a poskytuje právní podporu pro online reklamní průmysl. Organizace zastupuje mnoho médií ve Spojených státech, Kanadě a Evropě.
Rámec pro transparentnost a souhlas
[editovat | editovat zdroj]V listopadu 2017 společnost IAB Europe ohlásila technický rámec (systém Transparency and Consent Framework neboli TCF), jehož cílem je „umožnit webovým stránkám, inzerentům a jejich partnerům v reklamě“ získávat, zaznamenávat a aktualizovat souhlasy spotřebitelů se zpracováním jejich osobních údajů v souladu s připravovaným obecným nařízením o ochraně osobních údajů (GDPR).[1] Aktéři se mohou zaplacením členského poplatku IAB Europe k TCF připojit a upravit své takzvané účely a politiky zpracování dat (např.[2][3]) podle znění a specifikací stanovených v technických normách a ve smluvních podmínkách IAB Europe.
TCF byla zpřístupněna veřejnosti v březnu 2018, o rok později byla aktualizována.[4]
Kontroverze TCF
[editovat | editovat zdroj]V roce 2019 podaly nevládní organizace z celé Evropy na IAB Europe 12 stížností v souvislosti s řadou porušení GDPR týkajících se rámce pro transparentnost a souhlas. V únoru 2022 vydal belgický úřad pro ochranu údajů rozhodnutí schválené Evropským výborem pro ochranu údajů a vyvolané výše uvedenými stížnostmi. Úřad zjistil četná pochybení IAB Europe, udělil jí pokutu 250 000 EUR a požadoval, aby změnila řadu aspektů systému, aby zajistila, že budou signály souhlasu platné a budou se dodržovat, a aby zakázala používání určitých právních základů svých členů.[5]
Komentátoři z univerzit uvedli, že aspekty tohoto rozhodnutí poukazují na aspekty online reklamy, které bude strukturálně obtížné nebo nemožné pro samotný TCF opravit, i když se změní, a že místo toho vyžadují podstatné změny v navazujícím systému RTB reklamy.[6] Nizozemský úřad pro ochranu údajů nezávisle na belgickém úřadu krátce poté oznámil, že nizozemské agentury by měly přestat používat systém poskytovaný IAB Europe.[7]
TCF v Česku
[editovat | editovat zdroj]Seznam partnerů, webů a aplikací zapojených do TCF uvádí a v rámci svého reklamního systému používá nejen Seznam.cz, ale třeba většina vydavatelů sdružených ve SPIRu.[8][9]
TCF také využívá sdružení CPEx, které dodává RTB reklamu pro cca 250 českých webů/domén (stav leden 2021).[10] CMP tak v rámci TCF představuje nástroj, pomocí kterého se konkrétní nastavení pro využívání cookies ovládá.[11]
Reference
[editovat | editovat zdroj]V tomto článku byl použit překlad textu z článku Interactive Advertising Bureau na anglické Wikipedii.
- ↑ IAB Europe presents industry consent mechanism for meeting challenges under the GDPR and calls for broad industry engagement on further development and roll-out – Digital Advertising Consent [online]. [cit. 2018-04-17]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2018-04-18. (anglicky)
- ↑ Zpracovávané účely a oprávněné zájmy Seznam.cz, a.s.
- ↑ Rozsah zásad ochrany osobních údajů
- ↑ Aktualizovaný Transparency & Consent Framework ve verzi 2.0 od IAB Europe & IAB Tech Lab přináší.... www.spir.cz [online]. [cit. 2022-09-18]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2022-09-20.
- ↑ BELGIAN DATA PROTECTION AUTHORITY. Decision on the merits 21/2022 of 2 February 2022, Complaint relating to Transparency & Consent Framework (IAB Europe), DOS-2019-01377 [online]. 2 Feb 2022 [cit. 2022-02-12]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 12 February 2022.
- ↑ VEALE, Michael; NOUWENS, Midas; SANTOS, Cristiana. Impossible Asks: Can the Transparency and Consent Framework Ever Authorise Real-Time Bidding After the Belgian DPA Decision?. Technology and Regulation. 2022-02-09, s. 12–22 Pages. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2022-02-12. DOI 10.26116/TECHREG.2022.002. (anglicky)
- ↑ Toezichthouder: advertentiebranche moet direct stoppen met online volgen bezoeker [online]. [cit. 2022-02-12]. Dostupné v archivu pořízeném z originálu dne 2022-02-12. (nizozemsky)
- ↑ Seznam.cz, a.s.: Seznam zapojených partnerů, webů a aplikací
- ↑ Online reklama má problém
- ↑ Weby sdružení CPEx
- ↑ Seznam.cz, a.s.: Personalizace obsahu a reklamy
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]- Respektuje cookie reklama moje volby?(na Wikidatech) (vědecký článek, anglicky)
