Sponzor
Sponzoring je podpora převážně neziskové akce, osoby nebo organizace formou finančního příspěvku případně nefinanční podpory. Sponzor je někdy považován za synonymum mecenáše, na rozdíl od něho ale klade sponzorství v současnosti velký důraz na marketingový přínos pro sponzora, především pokud jde o jeho zviditelnění.
Obsah |
Oblasti sponzoringu [editovat]
Sponzorovány jsou nejvíce oblasti sportu, vědy, výzkumu a vzdělávání, kultury, charitativní a jiné společenské aktivity. Sport přitom v současnosti vede.[1] Významné sportovní události nesou často jméno sponzora přímo ve svém názvu, nebo mají více či méně partnerů.
Specifickou oblastí je sponzoring politických stran, u něhož hrozí, že bude spojen s korupčním jednáním, kterému se čelí větší transparentností.[2] Strany jsou různými předpisy nuceny zveřejňovat výši sponzorských darů a totožnost dárců. V České republice jde o zákon o sdružování v politických stranách a v politických hnutích (č. 424/1991 Sb.).
Sponzorství není jen záležitostí obchodních společností. Na sponzoringu se mohou podílet i nadace a fondy či významné osobnosti, v jejichž případě už ale často přechází do sféry mecenášství. Sponzorské dary je ale možné užívat jako prostředek k snižování daní, v České republice jsou odpočitatelnou položkou ze základu daně.[3] Existují i přímé odpisy části daní na příslušný účel, např. v Maďarsku či na Slovensku.[4]
Sponzoring v televizi [editovat]
Při prezentaci sponzora hrají roli média, která zvyšují dopad. Proto jsou často sponzorovány přímo televizní pořady.
Pravidla pro sponzoring v televizi určuje v České republice zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání (č. 231/2001 Sb.). Zakazuje mj. sponzorování zpravodajství a publicistiky nebo hodnocení vlastností výrobku ve sponzorském vzkazu. Je také zakázán přímý vliv sponzora na obsah pořadu.
Formy prezentace sponzora v televizi zahrnují sponzorské vzkazy, zobrazení loga na obrazovce (tzv. injektáž), umístění loga ve studiu apod.[1]
Marketing a sponzoring [editovat]
Sponzoring není jedinou formou podpory značky či zboží. Na rozdíl od reklamy, která slouží hlavně k prezentaci vlastností výrobků či služeb, se hodí spíš na posilování známosti značky. Jako prostředek k rozšíření omezených možnosti k prezentaci vlastností výrobku se používá registrace sloganu, který vlastnost obsahuje, jako obchodní značky.[5]
Formy prezentace společnosti jsou různé podle povahy sponzorovaného objektu a podle místních zvyklostí. V českém prostředí se například ve sportu prosadil systém pojmenování sportovních klubů podle sponzorů, který je v západní Evropě neobvyklý u fotbalu, zcela výjimečný ve Spojených státech; naopak je běžný také např. v Japonsku, ale i v Evropě v cyklistice). Ze zahraničí naopak dodatečně do České republiky přišel způsob začleňování jména sponzora do názvu sponzorované akce nebo do názvu sportovního stadionu.
Společenské aspekty sponzoringu [editovat]
Sponzoring je ve srovnání s reklamou vnímán veřejností pozitivněji. Obchodní společnosti spoluvytvářejí svůj obraz podle toho, jaké oblasti společenského života věnují své prostředky.[6]
Sponzoring na druhou stranu může působit i škodlivě, podobně jako reklama. Kvůli tomu dochází k postupnému omezování sponzoringu tabákovými společnostmi. Od roku 2005 je v platnosti evropská směrnice o zákazu tabákové reklamy a sponzorování mezinárodních akcí tabákovými společnostmi.[7] Česká republika byla právě za volnější přístup k sponzoringu tabákovými společnostmi Evropskou unií kritizována.[8] Podobně kontroverzně je přijímán i sponzoring výrobci alkoholu.
Odkazy [editovat]
- ↑ a b STARÁ, Sylvie. Vyplatí se vaší firmě sponzoring? [online]. iDNES, 2006-09-06, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
- ↑ ŠEVČÍK, Miroslav. O financování politických stran [online]. 2000-06-14, [cit. 2007-12-05]. Zveřejněno v deníku Metro. Dostupné online. (cs)
- ↑ Dary od podnikatelů a firem - sponsoring [online]. Econnect, informační servis pro NNO, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
- ↑ BŘEŠŤAN, Robert. Správný mecenáš se dary nechlubí [online]. BBCCzech.com, 2004-11-25, [cit. 2007-12-05]. Dostupné online. (cs)
- ↑ GERBERY, Juraj. Sponzoring: anarchie v éteru? [online]. MaM.iHNED.cz, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
- ↑ SAIVER, Filip; ČERMÁK, Petr. Rebel, či slušňák? Firmy to zvažují [online]. iDNES datum vydání = 2005-07-07, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
- ↑ Od neděle platí v EU zákaz tabákové reklamy [online]. EurActiv.cz, 2005-07-28, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
- ↑ ČR porušuje evropská pravidla pro reklamu na tabákové výrobky [online]. EurActiv, 2006-04-05, [cit. 2007-12-04]. Dostupné online. (cs)
Související články [editovat]
Další odkazy [editovat]
- ROUS, Pavel. Peníze, peníze, peníze aneb otazníky kolem dárcovství a sponzorování. Praha : Institut dětí a mládeže Ministerstva školství, mládeže a tělovýchovy, 1993. 15 s. ISBN 80-85105-55-1.
- ČEČETKA, Ondřej. Sponzoring v České republice a státech Evropské unie. Liberec : Katedra tělesné výchovy Technické univerzity v Liberci, 2007. 42 s. Diplomová práce.
- STARÁ, Gabriela. Sponzoring - jeden z příjmů sportovní organizace [online]. Masarykova univerzita, 2006-09-14. Dostupné online.
