Media relations
Media relations (vztahy s médii) jsou podoborem public relations (vztahů s veřejností) a v širší perspektivě podoborem marketingových komunikací. Jde o soubor metod a postupů, jak prostřednictvím spolupráce s novináři dosahovat publicity, a tím zlepšovat reputaci určité organizace, jedince nebo ideje. Novináři hrají roli prostředníka, který umožňuje oslovit širší veřejnost. Publicita dosahovaná prostřednictvím media relations je bezplatná, v čemž spočívá hlavní rozdíl oproti reklamě. Pro novináře je spolupráce výhodná v okamžiku, kdy dostávají zajímavé, pravdivé a včasné informace, případně tipy na dobrá témata.[1]
Základní nástroje media relations[editovat | editovat zdroj]
- tisková zpráva (případně newsletter, informační email, RSS kanál atd.)
- tisková konference (případně brífink, press foyer, neformální setkání)
- zveřejňování informací v sekci pro média na stránkách organizace
- poskytování informační exkluzivity vybraným médiím
- zveřejňování publicistických materiálů a expertních stanovisek představitelů a pracovníků organizace
- poskytování statistik, oborových analýz, průzkumů a dalších dokumentů ve snaze ovlivnit vyznění mediální agendy
- poskytování mediálních partnerství[2]
Reference[editovat | editovat zdroj]
- ↑ TOMANDL, Jan. Jak účinně oslovit média. Media relations v podnikání, správě, kultuře i neziskovém sektoru. Brno: Computer Press, 2011.
- ↑ Archivovaná kopie. jakoslovitmedia.cz [online]. [cit. 2015-03-06]. Dostupné v archivu pořízeném dne 2015-04-02.
