Marketingové prostředí
Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Marketingové prostředí představuje veškeré prvky a vlivy, které v současné době nebo v budoucnu ovlivňují schopnost firmy rozvíjet se a udržovat úspěšné transakce a vztahy s cílovými zákazníky.
Marketingové prostředí se vyznačuje:
- nejistotou
- proměnlivostí
Rozdělení [editovat]
- Vnější (Makroprostředí)
- Vnitřní (Mikroprostředí)
Vnitřní
- organizace a zřízení
- vybavenost
- finanční situace
- konkurence
- technický rozvoj
- lidské zdroje
- umístění podniku
- image firmy
Vnější
a) Mezoprostředí
- zákazníci
- dodavatelé
- distributoři
- konkurence
- veřejnost
b) Makroprostředí
- ekonomické vlivy
- demografické vlivy
- přírodní vlivy
- technologické vlivy
- politické vlivy
- kulturní vlivy
