Marketingové prostředí

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání

Marketingové prostředí představuje veškeré prvky a vlivy, které v současné době nebo v budoucnu ovlivňují schopnost firmy rozvíjet se a udržovat úspěšné transakce a vztahy s cílovými zákazníky.

Marketingové prostředí se vyznačuje:

  • nejistotou
  • proměnlivostí

Rozdělení[editovat | editovat zdroj]

  1. Vnitřní prostředí
  2. Vnější prostředí - Mikroprostředí a Makroprostředí

Vnitřní

  • organizace a zřízení
  • vybavenost
  • finanční situace
  • konkurence
  • technický rozvoj
  • lidské zdroje
  • umístění podniku
  • image firmy

Vnější

a) Mezoprostředí

  • zákazníci
    • nakupují pouze pro vlastní potřebu, ve většině případů platí hotově
  • dodavatelé
  • distributoři
  • konkurence
  • veřejnost

b) Makroprostředí

  • ekonomické vlivy
  • demografické vlivy
  • přírodní vlivy
  • technologické vlivy
  • politické vlivy
  • kulturní vlivy