Kaufland

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání
Kaufland - označení prodejen

Kaufland je obchodní značka řetězce německých supermarketů, hypermarketů a obchodních domů provozovaných mimo Německa i na území Česka, Slovenska, Polska, Chorvatska, Bulharska a Rumunska společností Lidl & Schwarz-Gruppe, ke které patří dále Lidl Stiftung & Co. KG se supermarkety Lidl. Na území Česka je Kaufland odnoží firmy Kaufland Česká republika v.o.s..

Historie firmy[editovat | editovat zdroj]

Před rokem 1990[editovat | editovat zdroj]

Firma byla založena v roce 1930, kdy Josef Schwarz (obchodník) vstoupil jako společník do velkoobchodu s tropickým ovocem Lidl & Co. Došlo k přejmenování společnosti na obchodní značku Lidl & Schwarz KG a změně zaměření na potravinářský velkoobchod. Po válce se podařilo společnost obnovit. V roce 1954 společnost v Heilbronnu koupila vlastní pozemek a současně vstoupila do obchodního řetězce A & O-Handelskette. V roce 1960 otevřela první sklad C+C v Severním Württembersku pod názvem Handels- und Fruchthof Heilbronn GmbH. O čtyři roky později zprovoznila svou první výrobnu masných výrobků Kaufland. V roce 1968 otevřela svůj první spotřebitelský obchod pod názvem "Handelshof" v Backnangu s prodejní plochou 1200 metrů čtverečních. V roce 1972 se centrála společnosti přestěhovala do Neckarsulmu v NSR. O pět let později otevřela první samoobslužný obchodní dům v Backnangu - pod názvem "Handelshof" s prodejní plochou o velikosti 6000 metrů čtverečních. Josef Schwarz zemřel ve věku 74 let. Do vedení firmy se dostal jeho syn Dieter Schwarz. V roce 1984 je otevřen první samoobslužný obchodní dům Kaufland v Neckarsulmu o rozloze 15 000 metrů čtverečních.

Expanze do zahraničí[editovat | editovat zdroj]

V roce 1990 společnost otevřela první Kaufland na území bývalé NDR v Míšni, vzápětí poté další v Hojeřicích, Pirně, Freibergu, Weißenfelsu, Berlíně-Eichu a Senftenbergu. Roku 1994 otevřela společnost první pekárnu při OD Kaufland v Desavě a Lipsku. V roce 1998 společnost začala působit na území České republiky, v roce 2000 zahájila provoz první filiálka na Slovensku v Popradu, o rok později v Chorvatsku a Polsku, roku 2005 v Bulharsku a 2006 v Rumunsku.

Firma v kostce[editovat | editovat zdroj]

Ústředí firmy je Kaufland Dienstleistung GmbH & Co. KG se sídlem v Neckarsulmu, okres Heilbronn ve vládním obvodě Stuttgart (Bádensko-Württembersko). Firma je zanesena v obchodním rejstříku v Heilbronnu, má právní formu GmbH & Co. KG (někdy též Limited & Co. KG).

Na území bývalé NDR je dnes Kaufland největším maloobchodním řetězcem. Firma má v Německu celkem 500 stanovišť.[1] V dnešní době společnost provozuje obchody pod názvem „Kaufland“, „KaufMarkt“ a „Handelshof“. Hypermarkety a spotřebitelské obchody jsou většinou postaveny na ploše od 2500 do 12 000 m².

Kaufland v Česku[editovat | editovat zdroj]

Kaufland Česká republika v.o.s.
Sídlo Praha, ČR
Obrat 48.2 mld Kč (9.3.2014)[2]
Výsledek hospodaření 1.57 mld Kč (9.3.2014)[2]
Celková aktiva 24 mld Kč (28.2.2012)[2]
Vlastní kapitál 8 mld Kč (28.2.2012)[2]
Počet zaměstnanců 9.801 (9.3.2014)[2]
Mateřská společnost Kaufland Tschechien Warenhandel GmbH[2]
Kaufland v Písku

Dne 28. ledna 1998 byl v Ostravě otevřen první hypermarket značky Kaufland v zahraničí a to dceřinou firmou Kaufland s.r.o (později změnila právní formu na Kaufland v.o.s.) První prodejna vznikla přestavbou někdejších skladů a měla 28 pokladen. Jednotlivá prodejní místa jsou pojmenována filiálkami. Již rok předtím vybudovala společnost svůj první centrální sklad nedaleko Prahy, v Líbeznicích. Během roku byly otevřeny další prodejny: České Budějovice, Chomutov I, Mladá Boleslav, Ostrava-Mariánské Hory, Cheb, Kladno, Most a Zlín.

V přípravě jsou prodejny: Brandýs nad Labem - Stará Boleslav, Břeclav, Frenštát pod Radhoštěm, Holešov, Kuřim, Lanškroun, Ostrov, Praha - Horní Měcholupy, Rožnov pod Radhoštěm, Sušice, Šternberk, Třeboň, Třinec, Varnsdorf.[zdroj?]

Ze začátku byly hypermarkety poměrně velké, měly rozlohu až 7000 m² zvláště ve velkých městech, postupně se zmenšovaly na současnou plochu 4200 - 4800 m² (kromě Prahy) s prodejní plochou okolo 3000 m².

Ceny versus kvalita (minulost/současnost)[editovat | editovat zdroj]

Kaufland je známý poměrně nízkými cenami, avšak v minulosti občasně na úkor kvality.[zdroj?] Obchodní inspekce evidovala stížností na porušení hygieny v obchodech tohoto řetězce. Například v říjnu 2006 dovážel Kaufland červivá vejce z Polska,[5] v únoru 2007 prodával hradecký Kaufland paštiku s červy,[6] v srpnu 2007 šlo o slaninu s přemnoženou listérií.[7] Další mediálně známý případ byl z prosince 2007, kdy byli objeveni červi v baltických sledích.[8] Negativní mediální pozornost vyvolal i nález falšovaných vín z Maďarska potravinářskou inspekcí v prosinci 2008. [9] V následujících letech však kvalita výrobků doznala podstatně lepších výsledků a v současnosti jsou kvalitativní nároky podstatně vyšší, než u některých konkurentů (Tesco, Ahold), u kterých jsou v poslední době velmi známé kauzy týkající se nekvalitních výrobků. Mnohokrát v poslední době byly také řetězce Kaufland oceněny.

Reklama[editovat | editovat zdroj]

Obdobně jako ostatní obchodní řetězce firma pro každý hypermarket vydává a zdarma dodává veřejnosti v okolí stejnojmenný reklamní novinový týdeník Kaufland, ale s tím rozdílem vůči jiným řetězcům, že vydání jsou upravena pro každou prodejnu vč. přidané místní reklamy jiných regionálních podniků, doplněná i o několik článků. Provozuje také své internetové webové stránky. Dále vydává 1-3× ročně pro celou síť svých obchodů interní, také neprodejný časopis Náš Kaufland speciál, ve kterém představuje mj. nové filiálky, historii firmy, vedoucí pracovníky společnosti. Reklamní akce zahájil měsíc před otevřením první české filálky, tedy v prosinci 1997.

Odkazy[editovat | editovat zdroj]

Reference[editovat | editovat zdroj]

  1. Údaje podle wer zu wem.de
  2. a b c d e f Výroční zpráva za účetní období 1.3.2012 - 28.2.2013
  3. Petra Sasínová. 19. listopadu 2008. Tady Kaufland neměl stát, řekl soud. Aktivisté vítězí. Aktuálně.cz
  4. Michael Polák. Nový hypermarket v Novém Boru přilákal davy lidí. Českolipský deník [online]. 2012-11-30 [cit. 2012-11-30]. Dostupné online.  
  5. V Česku se prodávají červivá vejce z Polska (iDNES.cz, 4. 10. 2006)
  6. Nova: Hradecký Kaufland prodával červivou paštiku (iDNES.cz, 7. 2. 2007)
  7. Slanina z Kauflandu skrývala příliš mnoho listerie (iDNES.cz, 3. 8. 2007)
  8. Inspekce přikázala stáhnout červivé sledě z Kauflandu (iDNES.cz, 6. 12. 2007)
  9. V Kauflandu se prodávalo maďarské víno ředěné vodou. Red. kal. aktuálně.centrum.cz [online]. 2008-12-08 [cit. 2008-12-08]. Dostupné online.  

Literatura[editovat | editovat zdroj]

  • Náš Kaufland speciál, interní časopis, vydání červen 2008

Externí odkazy[editovat | editovat zdroj]

Logo Wikimedia Commons
Wikimedia Commons nabízí obrázky, zvuky či videa k tématu