Harold Lasswell

Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Skočit na: Navigace, Hledání
Harold Lasswell
Narození 13. února 1902
Úmrtí 18. prosince 1978
New Haven
Občanství Spojené státy americké
Některá data mohou pocházet z datové položky.

Harold Dwidth Lasswell (13. února 190218. prosince 1978) byl americký politolog a teoretik komunikace.

Komunikační model[editovat | editovat zdroj]

Zajímal se o praxi, techniku a účinky propagandy. Vyšel z poznatků, které získal studiem vojenské propagandy USA. v I. světové válce. Na základě těchto poznatků napsal v roce 1927 svoji první monografii Techniky vojenské propagandy ve světové válce (Propaganda Technique in the World War). Toto dílo se stalo jádrem pojmového systému a impulzem pro rozvíjení interdisciplinární vědy o médiích.

Propagandu chápal jako základní nástroj řízení veřejného mínění vládou, které je potřebné na získání podpory mas pro vládu. Propaganda je podle něj synonymním pojmenováním pro demokracii.

Jeho komunikační model vychází z teze, že mediální obsahy můžou bezprostředně působit na veřejné mínění v behavioristickém smyslu (což znamená, že se to bezprostředně projeví v sociálním chování obyvatelstva). Tato definice náleží mediálnímu determinizmu. Zároveň přitom vychází z představ tzv. synoptické orientace – tvorby individuálních představ o světě z neúplných zdrojů doplněných hodnotnými představami.

Lasswell svůj model pojmenoval termínem infuzní jehla, jelikož média neustále pulzují a trvale působí jednosměrným lineárním efektem příčina-účinek a tím ovlivňují veřejné mínění. V tomto případě média mohou ve společnosti generovat i takové změny a procesy, se kterými masový adresát nesouhlasí, ale sociativně je musí, ať už bezprostředně či potlačeně, akceptovat. Tento princip shrnul Lasswell do věty: „V masové komunikaci je podstatné, kdo hovoří… co říká… komu to říká… jakým zprostředkováním… a s jakým účinkem.“

Prvky komunikačního procesu[editovat | editovat zdroj]

  • Kdo?
  • Co?
  • Jak?
  • Komu?
  • S jakým účinkem?

Mediální výzkumy[editovat | editovat zdroj]

Na základě rozdělení prvků komunikačního procesu, vznikla typologie mediálních výzkumů:

  • Kontrolní výzkum – analyzuje kulturní, sociální, psychologické, ekonomické a politické parametry a vazby na úrovni komunikátora.
  • Obsahový výzkum – váže se na výzkum obsahu poselství.
  • Výzkum média – analyzují se technologické, psychologické a sociologické parametry a především možný technologický vývoj samotného média.
  • Výzkum publika – pomocí anket a dotazníků se zjišťuje zpětná vazba, efekt a vliv médií na publikum.
  • Výzkum působnosti – zde se využívá poznatků z výzkumů publika a těchto základech se médii snaží o zdokonalování mediálních efektů.

Funkce médií[editovat | editovat zdroj]

Následně vytvořil vlastní typologii sociativních efektů masového působení o třech úrovních:

  1. Informování - přehled, osvojení se prostředí.
  2. Korelace - socializace, podpora společenských norem.
  3. Kontinuita - přenos kulturního dědictví z jednej generace na druhou.

Literatura[editovat | editovat zdroj]

  • Seznam děl v databázi Národní knihovny ČR, jejichž autorem nebo tématem je Harold Lasswell
  • Valček, P.: Teorie médií. Katedra žurnalistiky filozofickej fakulty univerzity Komenského. Bratislava: 2006.

Související články[editovat | editovat zdroj]