Copywriting

Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které prodávají produkty a služby. Člověk, který se zabývá oborem copywritingu, se označuje jako copywriter.

Pravidla copywritingu

Každé z konkrétních reklamních médií má svá specifická pravidla psaní textů a reklamy. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů:

1. Stylistická a gramatická správnost.
2. Unikátnost a přínos pro čtenáře.
3. Obsah důležitých informací.
4. Pozitivní nádech.
5. Důvěryhodnost.
6. Přesvědčivost.
7. Čtivost.

Web copywriting

Například u web copywritingu (psaní textů pro webové stránky) je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky nečtou, ale nejdříve je skenují očima a hledají kousky potřebných informací. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod. Struktura, rozsah i formát se přizpůsobuje tak, aby výsledný text byl dobře skenovatelný očima. Při psaní se obyčejně využívá princip obrácené pyramidy a model AIDA.

SEO copywriting

SEO copywriting je spojení techniky SEO a copywritingu. Tato činnost spočívá v optimalizaci textu webových stránek pro vyhledávače, který se nesoustředí pouze na zdrojový kód, ale na celkovou kvalitu obsahu webu. SEO copywriting se stará o aktuální, unikátní, zajímavý a pro čtenáře přínosný obsah. Klíčová slova je třeba umístit tak, aby byla dobře viditelná - v titulku stránky, hlavním nadpisu, podnadpisech, úvodním odstavci, alternativním popisku obrázků a jednou či dvakrát v textu. Je vhodné používat synonyma a klíčová slova přirozeně skloňovat. Nepřirozené texty obvykle vyhledávače již dokážou rozpoznat.

Literatura

• Zdeněk Křížek, Ivan Crha: Jak psát reklamní text. ISBN 80-247-0556-7
• HORŇÁKOVÁ, Michaela. Copywriting. Brno : Computer Press, 2011. 252 s. ISBN 978-80-251-3269-2.  

Externí odkazy

• Jak na prioritu informací v textu aneb obrácená pyramida v akci
• Správná struktura webového textu
• Jak se stát copywriterem
• Praktické tipy pro copywriting