Copywriter
Z Wikipedie, otevřené encyklopedie
Copywriter, z angl. copy (kopie, předloha) a writer (spisovatel, autor), český ekvivalent se příliš nepoužívá, nabízí se výrazy reklamní textař, slovotepec nebo písmák. Copywriter je specialista, který má za úkol psát čtivé a obchodně úspěšné texty. Do jeho tvorby nejčastěji spadají texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.
Cílem copywritera je napsat text, který osloví své čtenáře a dovede je k požadované akci (objednání produktu/služby apod.).
Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.
Obsah |
[editovat] Copywriter by měl
- Bezchybně znát svůj jazyk (po gramatické i stylistické stránce),
- vědět o aktuálním dění, reklamě a stavu společnosti,
- být kreativní a mít dobrou slovní zásobu,
- vědět důležité informace o věci (firmě, situaci atd.), o které píše,
- mít schopnost vcítit se do kůže svých čtenářů.
Copywriting (neboli psaní úspěšných textů) je činností, při které copywriter píše text, který má vysoké šance upoutat pozornost čtenářů.
Každé z konkrétních reklamních médií má svá specifická pravidla. Obecně lze shrnout požadavky na dobrý text do následujících bodů:
- Stylistická a gramatická správnost.
- Unikátnost a přínos pro čtenáře.
- Pozitivní nádech.
- Obsah důležitých informací.
- Čtivost.
Například u web copywritingu (psaní textů pro webové stránky) je důležité si uvědomit, že lidé na internetu stránky očima jen skenují a hledají potřebné informace. Texty pro web musí být vhodně členěné s dostatečným zvýrazněním klíčových slov, seznamů, citací, nadpisů apod.
[editovat] Citace
„Copywriter je prodavač za psacím strojem.“ – Judith Charles
[editovat] Literatura
- Zdeněk Křížek, Ivan Crha: Jak psát reklamní text. ISBN 80-247-0556-7
[editovat] Externí odkazy
- Píšeme pro web (seriál o copywritingu pro web)
- Web věnovaný copywritingu
- Diskuse o typografii a stylistice
