Copywriter

Tento článek není dostatečně ozdrojován a může obsahovat informace, které je třeba ověřit.
Jste-li s předmětem článku dostatečně seznámeni, pomozte prosím vylepšit tento článek doplněním věrohodných zdrojů, které dokládají uvedená tvrzení.

Copywriter je textař a kreativec, který píše především reklamní a marketingové texty. Už slavný David Ogilvy se v 60. letech 20. století považoval za copywritera – byl reklamním agentem, který vymýšlel koncepce a psal úspěšné inzeráty a reklamy pro své klienty.

Copywriter píše čtivé a obchodně úspěšné texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.

Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.

Původ slova copywriter

Slovo copywriter je spojením 2 slov:

• Copy – v tomto kontextu má význam hlavního reklamního sdělení (inzerát má titulek, copy a výzvu k akci s kontaktními informacemi)
• Writer – textař

Copywriter a web copywriting

S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor web copywritingu, tedy psaní pro web. Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro klasická média na webu obvykle nefungují. Textař musí sáhnout po jiné struktuře, formátu i rozsahu textu. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web. A za copywritera se dnes začíná vydávat téměř každý, kdo píše texty na webové stránky.

Copywriter je především psycholog

Poznat dobrého copywritera je jednoduché. Dokáže zvýšit prodej daného produktu nebo splnit jakýkoli jiný potřebný cíl. K tomu musí mít povědomí o chování lidí na internetu, na konkrétním webu a zejména při nakupování. Bez schopnosti vcítit se do potřeb recipienta se copywriter neobejde.

Jak píše copywriter

Píše srozumitelně, čtivě, poutavě, důvěryhodně, přesvědčivě, a pokud píše pro web, podřídí se rozdílům média tištěného od webového.

Kromě struktury, formátu i rozsahu textu používá vhodná klíčová slova a umístí je přesně tam, kde mají odpovídající váhu pro vyhledávače. Web copywriter by měl znát základy SEO.

Důležité je pro copywritera znát, ale i vcítit se do cílového zákazníka a psát pro něj. Vžít se do jeho potřeb a psát o tom, co čtenáře zajímá nebo co aktuálně hledá.

10 předpokladů, jak se stát dobrým copywriterem

1. hodně číst
2. hodně psát
3. hodně nastudovat
4. hodně zažít a sledovat dění kolem sebe
5. být dobrý psycholog, aby dokázal zaujmout a přesvědčit
6. myslet obchodně a rozumět marketingu
7. myslet kreativně a mít dobré nápady
8. mít vztah k jazyku
9. mít chuť psát
10. mít talent

Nejslavnější copywriteři všech dob

• David Ogilvy
• Claude Hopkins

Externí odkazy

• 11 zásadních rozdílů mezi webem a tištěným médiem pomocí 1111 slov
• Jak a proč lidé na webu nečtou
• Kdo umí sbalit holku, je copywriter