Copywriter
Copywriter je textař a kreativec, který píše především reklamní a marketingové texty. Už slavný David Ogilvy se v 60. letech 20. století považoval za copywritera – byl reklamním agentem, který vymýšlel koncepce a psal úspěšné inzeráty a reklamy pro své klienty.
Copywriter píše čtivé a obchodně úspěšné texty reklam, webových stránek, tiskových zpráv, PR článků, katalogů a návrhy sloganů a názvů.
Copywriteři jsou nejčastěji zaměstnání jako kreativci v reklamních agenturách a větších webdesignérských firmách.
Obsah |
[editovat] Původ slova copywriter
Slovo copywriter je spojením 2 slov:
- Copy – v tomto kontextu má význam hlavního reklamního sdělení (inzerát má titulek, copy a výzvu k akci s kontaktními informacemi)
- Writer – textař
[editovat] Copywriter a web copywriting
S nástupem internetového média se začal vyvíjet obor web copywritingu, tedy psaní pro web. Na webu lidé čtou jinak než v tisku a texty určené pro klasická média na webu obvykle nefungují. Textař musí sáhnout po jiné struktuře, formátu i rozsahu textu. Obor se postupem času tak rozmohl, že místo web copywriting a web copywriter se obecnějším termínem copywriting začalo označovat psaní pro web. A za copywritera se dnes začíná vydávat téměř každý, kdo píše texty na webové stránky.
[editovat] Copywriter je především psycholog
Poznat dobrého copywritera je jednoduché. Dokáže zvýšit prodej daného produktu nebo splnit jakýkoli jiný potřebný cíl. K tomu musí mít povědomí o chování lidí na internetu, na konkrétním webu a zejména při nakupování. Bez schopnosti vcítit se do potřeb recipienta se copywriter neobejde.
[editovat] Jak píše copywriter
Píše srozumitelně, čtivě, poutavě, důvěryhodně, přesvědčivě, a pokud píše pro web, podřídí se rozdílům média tištěného od webového.
Kromě struktury, formátu i rozsahu textu používá vhodná klíčová slova a umístí je přesně tam, kde mají odpovídající váhu pro vyhledávače. Web copywriter by měl znát základy SEO.
Důležité je pro copywritera znát, ale i vcítit se do cílového zákazníka a psát pro něj. Vžít se do jeho potřeb a psát o tom, co čtenáře zajímá nebo co aktuálně hledá.
[editovat] 10 předpokladů, jak se stát dobrým copywriterem
- hodně číst
- hodně psát
- hodně nastudovat
- hodně zažít a sledovat dění kolem sebe
- být dobrý psycholog, aby dokázal zaujmout a přesvědčit
- myslet obchodně a rozumět marketingu
- myslet kreativně a mít dobré nápady
- mít vztah k jazyku
- mít chuť psát
- mít talent